72 оригинальные идеи рекламы очков и различных способов коррекции зрения
Очки уже давно являются не просто средством первой необходимости для большинства людей, имеющих проблемы со зрением, но и стильным аксессуаром, который дополняет образ их владельца. Соответственно реклама очков делится на имиджевую и функциональную.
Функциональная реклама обращается к разуму. Ее цель – донести до потребителя факт существования объекта рекламы и его основные характеристики. На первый взгляд, и в том, и в другом случае не остается места для креатива. Имиджевая реклама в России представляет собой, в большинстве случаев, красивые фотографии красивых людей в окружении дорогих вещей. В «утилитарной» же рекламе прямо показываются и рассказываются основные преимущества продукции.
Но представьте себе рекламу, в которой с помощью визуальных образов до аудитории доносится любое послание. Причем зачастую сам продукт даже не присутствует на постере или же используется не по прямому назначению. Например, компания Krass Optik во время проведения рекламной кампании под слоганом «Очки «делают» лицо» (The glasses make the face) «одела» свою продукцию не на людей, а на различные предметы: кофейную чашку, седло велосипеда, канистру, дверную ручку…
Нередко в такой рекламе обыгрывается известный стереотип: люди в очках с прозрачными стеклами выглядят умнее, чем без них. На постерах, рекламирующих новую коллекцию детских очков Opticana, изображены дети в очках, совершающие весьма неблагоразумные поступки. Слоган этой кампании гласит: «По крайней мере, он выглядит умным» (At least he looks smart).
Известно, что даже взрослые люди стесняются носить очки, хотя их зрение при этом оставляет желать лучшего. Мотивировать их на покупку коррекционной оптики можно по-разному. Например, в рекламе оправ для мужчин Sol Moscot используется размытое изображение (именно так видят мир люди с близорукостью) молодой обнаженной девушки на пляже с двумя вариантами вопроса: 1. Девушка топлесс на пляже? 2. Ваша дочь топлесс на пляже? Хороший юмор, как известно, увеличивает эффективность рекламы в разы.
Представляем вам подборку самой оригинальной, необычной и креативной рекламы солнцезащитных очков и различных способов коррекции зрения.
Стоит ли использовать антибликовые очки для водителей
Огни ночного города, резкий свет фар или блики на дороге могут стать причиной серьезного ДТП. Реклама говорит, что против нежелательных визуальных эффектов на дороге помогают водительские очки, которые можно купить «по акции» в Интернете за 730 рублей.
Продавцы намекают на универсальность товара: якобы за счет желтого стекла он улучшает видимость и днем, и ночью, плюс гасит блики встречных фар. Программа «Чудо техники» выяснила, так ли все на самом деле. Если верить рекламе, дешевые стеклянные очки из ничем не уступают более дорогим аналогам из салонов оптики. Но для начала нужно разобраться вместе с физиком, на что реально способно желтое стекло.
Алексей Селивёрстов, физик: «С помощью призмы и обычного фонарика можно увидеть спектр белого цвета. И если поставить в спектр желтый светофильтр, видно, что синие цвета исчезают».
Картинка после такого фильтра действительно становится четче и контрастнее, как и показано на рекламных фото. Но помогает ли это на практике? Испытания показали, что на самом деле видимость в таких очках лучше не становится, а ездить в них ночью и вовсе опасно. Опытный автогонщик и путешественник Андрей Леонтьев, надев эти очки, проехал трассу медленнее, чем без них, на целых две секунды, что для соревнований просто провал. Вообще, Андрей говорит, что в жизни использует желтые линзы (но дорогие, из магазинов оптики) только в Арктике, где ослепляет обилие белого. В других случаях они не нужны.
Андрей Леонтьев, автогонщик: «Ночью лучше ездить не защищая и не прикрывая глаза абсолютно ничем. Потому что человеческий глаз это очень тонкий инструмент, и благодаря ему мы получаем максимально необходимую нам, максимально полную информацию о том, что происходит вокруг нас».
И большинство экспертов с этим согласны. Чтобы за рулем было хорошо все видно и днем, и ночью, в первую очередь нужно проверить, нет ли близорукости или дальнозоркости. Именно в этих случаях очки необходимы и лучше выбирать более прочные пластиковые линзы до третьей категории светопропускания (ее указывают на дужках) и в тонкой оправе, которая не мешает боковому обзору.
Дешевые очки плохой вариант. Они не приглушают бликов, потому что поляризационного покрытия у них нет. А их стеклянные линзы могут разбиться, что при аварии может быть очень опасно. Сами желтые фильтры улучшают видимость только в обещаниях продавцов. В США в конце одному бренду их вообще запретили рекламировать. Это точно не универсальный вариант для дня и ночи.
Антибликовые очки для водителей: 9 лучших моделей для безопасной поездки
Как выбрать поляризационные очки антифары для водителей
Выбор противобликовых очков для водителей зависит от целей и предполагаемого времени поездок. Они могут использоваться в разную погоду, днем или ночью, на разные дистанции. Универсальные очки подойдут для любого времени суток, они могут использоваться независимо от внешних факторов. Чаще всего у них одинаковая степень поляризации, она варьируется от 1 до 4. Такие параметры влияют на то, как эффективно очки будут уменьшать влияние на глаза бликов разного происхождения. Также нужно учитывать, что высокие показатели делают линзу менее прозрачной и могут ухудшить видимость.
Светлые стекла с желтым оттенком помогают сделать видимость лучше. Такие аксессуары можно носить даже во время занятий спортом или обычных прогулок, так как они смогут защитить тебя в солнечную погоду.
Линзы с зеленой тонировкой идеально подойдут водителям, которые находятся в дороге длительное время: дальнобойщикам, таксистам, или в путешествиях на большие дистанции. Такой оттенок помогает снизить нагрузку на глаза, поэтому ты не будешь испытывать сухость, жжение и другие признаки усталости. Зрение будет более ясным и четким, что тоже играет большую роль в долгих поездках.
Очки с коричневыми, серыми и другими темными линзами подойдут для ясной погоды. Они сводят к минимуму яркость солнечных лучей, света фар, фонарей, при этом оставаясь достаточно прозрачными для обеспечения идеальной видимости. Часто такие модели выглядят как обычные солнцезащитные очки, поэтому их можно носить каждый день на прогулки — они идеально вписываются в любой образ.
Реклама очков: «По крайней мере, он выглядит умным»
Средство для капризных детей
Ответ на пост «Практическое применение младенцев»
Схожая ситуация, звонит неизвестный номер, я на автомате телефон ставлю на громкую связь, какой-то банк что-то предлагает, в это время ребенок безбожно орёт, не проходит и минуты- звонок прерывается.
Я, неспавшая сутки:
Практическое применение младенцев
У меня имеется почти годовалый ребёнок, осваивающий произношение разных слогов и звуков. Сегодня я передала ему телефон для общения со спамерами, и по-моему он неплохо справился:
— Здравствуйте, меня зовут Дарья
— Я хочу предложить вам блаблабла.
— Что вы говорите? Я не расслышала.
На дальнейшем «алло» он замолчал, пришлось отключиться.
Реакция на первые очки в жизни
У кого есть старшие братья, наверное поймут
Дочь становится взрослой.
Думал, что этот момент, взросления дочки, наступил у неё в 13 лет, когда на Новый Год она попросила очки.
— Зачем тебе очки? У тябя же единица на оба глаза зрение.
— Пап, это моя защита от мира. Мне в них спокойнее будет.
Ну ок, сходили в оптику, купили очки с нулевыми диопртриями, типа для защиты от ультрафиолета. Хорошо ей пошли.
Два года отходила в них. Ни царапины, ни заломов ушек, заботилась о них (чехол, тряпочки мягкие и всё такое).
Теперь ей 15 лет.
Сегодня в художку собираемся. Я куртку надеваю, она из ванной комнаты выходит.
— Пап, как тебе?
И вижу: бровки потемнее, чем обычно и огромные её серые глаза тоненько подведены, от чего ещё больше стали. И немного ресницы подчёркнуты. ( В мамину косметичку залезла).
А глаза то мамины, огромные серые, только ещё больше и красивее.
Я прям обомлел. Не нахожу что сказать. Хлопаю только глазами.
И она очки надевает на глаза и весь эффект исчезает под стёклами и оправой.
— Очки то зачем?
— Пап, это защита мира от меня))) Поехали уже!
Довольная такая. Взрослая.
Хороший копирайтер на вес золота
Как можно просто испортить зрение ребёнку
Грани хорошего зрения 3. Торможение миопии в детстве, существующие способы
В группе риска находятся дети у которых:
— отягощённая наследственность (родители миопы);
— дети с псевдомиопией (ПИНА);
— дети, рано обучающиеся чтению и письму;
— если рефракция меньше +0,75 в возрасте до 6 лет;
— осевая длина глаза больше 23,5 при рефракции глаза меньше +1,0;
— эзофория больше 4 призменных диоптрий (косоглазие к носу);
На сегодняшний день, нет однозначного мнения, почему у некоторых детей глаз растёт как надо, а у других продолжает расти дальше, вызываю миопию. Принятая теория утверждает, что за регулировку роста глаза отвечает периферия сетчатки, поэтому предлагается воздействовать на эту зону для принудительного торможения роста глаза.
— Линзы MiyoSmart. В этих линзах зона воздействия состоит из множества маленьких линз. На сегодняшний день такая конструкция, на мой взгляд, наиболее оптимальна для очковой линзы для контроля роста глаза.
Контактные линзы.
Ортокератология. Поподробнее о методе, в можете почитать мой пост: Грани хорошего зрения 2
Если кратко, то ночные линзы были изначально применены для взрослых с целью коррекции миопии. При их применении, было замечено, что у детей замедляется рост глаза. С развитием технологий конструирования и точения линзы появилась возможность просчитать точно возвратную зону и придать эпителию, который был перераспределён из центра роговицы, необходимую форму и оптическую силу. Теперь можно создать контролируемую форму роговицы, обладающую необходимыми характеристиками – в центре, коррекция зрения, на периферии миопический дефокус – изображение внутри глаза.
Жёсткие линзы пока не очень распространены в России и вызывают отторжение многих врачей офтальмологов. Негативное отношение сформировалось из-за того, что пациенты, не соблюдающие правила ношения доводят свои глаза до разных заболеваний, а лечиться идут в государственные клиники. По моим ощущениям, противники ортокератологии в основном врачи из гос. клиник. Именно для таких «противников» мы разработали и запатентовали (патент № 2657854) мягкие линзы для контроля миопии.
Мягкие линзы. Принцип работы наших мягких линз тот же, что и у других оптических методов борьбы с ростом глаза. Но мягкая линза не воздействует на роговицу, как жёсткая. Она выпускается со сроком ношения месяц. Имеет на передней поверхности центральную зону, которая корригирует зрение, и кольцо, которое создаёт необходимое воздействие на периферию сетчатки.
Были проведены медицинские исследования данных линз и вот некоторые результаты:
• Через 12 месяцев ношения наблюдается наличие стабилизирующего эффекта в отношении прогрессирования миопии в основных группах с миопией слабой и средней степени отмечено в 72 и 73,5% случаев, а через 24 месяца – в 54 и 79,5% случаев, соответственно.
• Отмечено статистически значимое замедление роста глаза на 87-88% при применении бифокальных МКЛ.
• Достоверное изменение амплитуды и запасов относительной аккомодации в сторону увеличения наблюдали во всех группах.
Какой бы метод профилактики прогрессирования миопии вы ни выбрали, важно следовать рекомендациям врача и не забрасывать лечение. Помните, контроль прогрессирования миопии на 1 D снижает риск развития миопической макулопатии на 40%, риск открытоугольной глаукомы на 20%.
Другими словами, чем больше вырастет минус, тем больше проблем с глазами будет с возрастом.
У нас на сайте есть калькулятор миопии у детей, который может спрогнозировать рост миопии. Калькулятор
Эффективная реклама оптики
При запуске рекламы магазина оптики важно правильно расставить приоритеты. Для этого вида бизнеса разработано много каналов продвижения. Большинство способны привести постоянных клиентов и сделать точку популярной в городе. Но существуют и неработающие для оптики методы продвижения, в которые не стоит вкладывать деньги и время. Статья расскажет о том, как грамотно запустить рекламу магазина и не ошибиться при этом.
Оформление точки
Фасад
Фасад – лицо любого бизнеса. Он должен быть ярким, заметным издалека и отличаться от оформления соседних помещений. Фасад отражает общий дизайнерский стиль и является фоном для остальных элементов внешнего оформления.
Вывеска
Хорошо зарекомендовали себя вывески в виде объёмных букв или коробов с подсветкой. Такие конструкции заметны в тёмное время. Надпись должна читаться легко. Полезно посмотреть на вывеску с разных ракурсов. Вывеска расположена правильно, если ее видно как с ближайшего тротуара, так и с противоположной стороны улицы. Также стоит обратить внимание, не закрывают ли надпись ветки деревьев, фонарные столбы. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.
Витрина
Витрина может быть оформлена следующими способами:
Не следует закрывать витрину полностью. Работа оптики предполагает активное использование естественного освещения. В салоне должно быть светло в дневное время.
Баннеры
Баннеры размещают на стенах магазина. Важно, чтобы все баннеры были выполнены примерно в одном стиле. Информация, размещаемая на них, разнообразна. Это могут быть просто красивые фотографии людей, очков и аксессуаров. Либо информация о выгодных предложениях.
Панели-кронштейны
Располагают такие кронштейны на стене оптики, выше уровня человеческого роста.
Входная группа
Внешняя реклама
Рекламные щиты
На щитах обязательно располагают логотип оптики, название, адрес. По желанию реклама на билборде может отражать выгодные предложения либо нести информацию об оптике в целом. Располагают такую рекламу недалеко от магазина, на оживленных улицах.
Указатели
Указатели – небольшие таблички со стрелкой, расположенные в нескольких сотнях метров от оптики. Они призваны направить потенциального клиента в салон. Располагают в местах с хорошей проходимостью: на перекрёстках, у крупных торговых центров, на широких улицах.
Штендеры
Штендеры работают в непосредственной близости от салона. Они рассказывают прохожим о скидках и новинках. Часто их крепят у крыльца. Главное правило расположения штендеров – они не должны мешать пешеходам и машинам.
Внутренняя реклама
Лайт-боксы
Лайт-боксы, или световые короба, располагают по периметру салона на свободных от витрин стенах. На лайт-боксах выгодно смотрятся фотографии людей в красивых очках. Хорошо, если точно такие же очки клиент сможет заказать в салоне.
Плакаты
Плакаты располагают на уровне глаз. Не стоит перегружать плакаты большим количеством слов. В оптику приходят люди, которые видят недостаточно хорошо. Поэтому надписи должны быть яркими и легко читаемыми. Все плакаты уместно выполнить в одном стиле. Информация обязана быть актуальной.
Буклеты
Печатная реклама
Листовки
Работу с листовками нужно проводить 2-3 раза в неделю, а на первых порах и чаще. Листовки расклеивают на досках объявлений ближайших домов либо раздают прохожим на улице.
Расклейку проводят в послеобеденное время. Многое зависит от погодных условий. Так, если на улице дождь, сильный ветер или мороз, то работу лучше отложить. Листовка не доживет до своего потенциального зрителя, а значит, усилия потрачены зря.
Промо-акции с раздачей листовок прохожим лучше проводить в вечерний час-пик. Чтобы человек не выбросил листовку, даже не взглянув, надо делать ее полезной. Например, на обратной стороне напечатать календарь. Либо сделать листовку обязательным условием предоставления скидки. Если третья часть всех листовок оказалась в карманах прохожих – промоутер работал не зря.
Листовок для расклейки и промо-акций нужно много. Еженедельное количество 800-1000 штук.
Визитные карточки
Интернет реклама
Сайт магазину оптики необходим. Это способ привлекать новых клиентов в любое время дня и ночи. А для людей, которые уже воспользовались услугами оптики, страничка салона в интернете – способ обратной связи.
На сайте оптики обязательны следующие разделы:
Сайт требует постоянного внимания. Его нужно продвигать, наполнять хорошим материалом. Тогда он способен стать настоящим продавцом оптики в интернете.
Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:
Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.
Социальные сети
В социальных сетях реклама строится в двух направлениях:
Для продвижения собственной группы можно запускать интернет-голосования и конкурсы за репосты, писать интересные новости. Для продвижения сайта магазина в каждом материале сообщества нужно оставлять активную ссылку на него.
В городских сообществах лучше рассказывать о масштабных мероприятиях и акциях, проводимых в салоне. Также здесь рекламируют конкурсы и привлекают новых подписчиков в группу.
Контекстная реклама
Контекстная реклама делает упор на целевую аудиторию. Когда пользователь сети ищет информацию о салонах оптики в городе, то забивает соответствующий запрос в поисковую строку. Система выдает ему несколько страниц сайтов в соответствии с запросом. Контекстная реклама покажет продвигаемый салон оптики в верхних строчках. А статистика говорит, что выбор пользователя падает на один из первых 5-10 предложенных сайтов.
Прочая реклама
Реклама на телевидении
Этот вид продвижения затратен, но может быть эффективен. Если оптика предлагает услуги хорошего врача-офтальмолога, то к нему приедут пациенты даже с другого конца города. Также клиенты оптики часто – люди старшего возраста, которые смотрят телевизор и умеют извлекать полезную для себя информацию из рекламы. Если пенсионер увидит, что в салоне проводится выгодная для него акция, то даже 10 остановок на общественном транспорте его не остановят. Он приедет, потому что таким образом сэкономит.
Скидки и акции
Одновременно нужно проводить не более 5-7 акций. Лучше, если они рассчитаны на разные слои населения. Акции и скидки носят временный характер. Их можно приурочить к определенной дате. О скидках нужно рассказывать. Идеально для этого подойдут все изложенные выше способы.
Карты постоянного клиента
Карты постоянного клиента могут быть скидочными или бонусными. Каждый бизнесмен самостоятельно выбирает, какой вариант ему ближе. Такие карты позволяют пополнять клиентскую базу, делают покупателей более лояльными.
Сувенирная продукция
Вся сувенирная продукция должна быть оформлена в стиле салона, с его логотипом и контактными данными. Это могут быть: блокноты, календари, ручки, салфетки для очков. Сувенирную продукцию можно предлагать абсолютно всем клиентам магазина, либо при покупке на определенную сумму.
Конкурсы и розыгрыши
Можно проводить конкурсы в сети интернет. Популярны у пользователей розыгрыши призов за репосты, конкурсы на самый креативный комментарий, выбор самого активного подписчика.
В реальной жизни можно устраивать конкурсы детских рисунков, стихов о салоне, лотереи.
Неэффективные способы рекламы
Реклама в газетах и журналах неэффективна, так как газеты читают мало. Даже пенсионеры – основные покупатели газет, не заострят свое внимание на странице с рекламным блоком.
Каждый человек сегодня может стать клиентом оптики. Проблемы со зрением, выбор солнцезащитных очков и консультация квалифицированного офтальмолога – то, ради чего люди придут в салон. Если реклама выстроена правильно, то выбор многих потенциальных клиентов упадет на продвигаемый магазин. Тогда быстрый рост продаж будет неизбежен.
