Реклама бондарчук едут на машине
Фёдор Бондарчук едет на рыбалку в новом ролике «Газпромбанка»
Амбассадор бренда продвигает кредит наличными
«Газпромбанк» запустил осеннюю рекламную кампанию для продвижения кредита наличными, лицом которой стал амбассадор бренда, режиссёр и киноактёр Фёдор Бондарчук.
Новый ролик стал логическим продолжением серии сюжетов, запущенных в марте этого года. Героями вновь стали Фёдор Бондарчук и его друг — режиссер Дмитрий Грачёв. Продолжая путешествовать по России и исследовать новые маршруты, на этот раз они приезжают на железнодорожный вокзал, чтобы отправиться на рыбалку. На пути к поезду друзья обсуждают, ничего ли не забыли, и понимают, что рюкзак с вещами остался в такси.
«Паспорт с собой. Тогда всё в порядке», — находят выход из сложившейся ситуации герои ролика, добавляя, что взять кредит в «Газпромбанке» до 1 млн рублей при оформлении на сайте можно всего по одному документу — паспорту РФ.
Анастасия Смирнова, вице-президент — начальник департамента коммуникаций и маркетинга «Газпромбанка»:
В новом ролике мы продолжаем транслировать клиентам, насколько лёгким и удобным может быть взаимодействие с банком. На наш взгляд, оно должно быть таким, чтобы человек в любой жизненной ситуации был уверен, что на финансового партнера можно рассчитывать и для получения необходимой поддержки не нужно прилагать много усилий.
Фёдор Бондарчук стал амбассадором бренда в начале 2020 года. Как отмечают в «Газпромбанке», имидж режиссёра помогает привлекать новую аудиторию, повышать лояльность текущих клиентов и отражает ценности банка — активность, ответственность, открытость, участие и внимание к людям. Контракт с Бондарчуком заключён до конца 2021 года.
Состав творческой группы:
Режиссёр: Дмитрий Грачев
«Газпромбанк» (клиент):
Вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга: Анастасия Смирнова
Заместитель начальника департамента коммуникаций и маркетинга: Елена Коссо
Начальник центра видеопроизводства и спецпроектов: Григорий Гайдо
Арт-директор центра дизайна и креативных решений: Максим Кудашов
Руководитель проекта центра дизайна и креативных решений: Анастасия Бубикина
Руководитель проекта центра дизайна и креативных решений: Елизавета Шелегова
«Газпромбанк» запустил новую рекламу с Федором Бондарчуком
Амбассадор бренда «Газпромбанка» Федор Бондарчук и его друг Дмитрий Грачев экспромтом сняли рекламный ролик, отправившись на автомобиле на юг.
Сегодня «Газпромбанк» сообщил о старте новой рекламной кампании с участием амбассадора бренда Федора Бондарчука и его друга Дмитрия Грачева. Ролик режиссеры сняли по пути к месту съемок, отправившись туда на автомобиле.
На глазах зрителя Бондарчук переживает трансформацию: скепсис вечно спешащего, успешного городского жителя, ценящего в поездке скорость и комфорт передвижения, сменяется любопытством; он выходит из повседневности, переживая объемные, неожиданные или давно забытые эмоции.
Этот ролик — часть отснятой режиссерами серии. Помимо него, туда входят сюжеты о кредите наличными и накопительном счете. Все они показывают, что розничные продукты позволяют клиентам быстро решать повседневные задачи, копить эмоции и впечатления, делая жизнь удобнее, легче и ярче.
Этот проект мы делали в атмосфере абсолютной творческой свободы самовыражения. У нас не было прописанных до точки с запятой сценариев, как обычно в рекламе: сразу договорились на экспромт по заданной теме. Это непросто, когда ты сам снимаешь и снимаешься, ведешь площадку, но зато в кадре видно, что мы действительно три дня провели в машине, путешествуя по Адлерскому району, и по-настоящему ощутили все прелести дорожных приключений. Когда мы готовились к съемкам в Москве, то представляли все по-другому, но реальная жизнь дает гораздо больше фактуры и моментов, которые можно запечатлеть на пленку. Впервые в моей жизни режиссерская версия полностью соответствует той версии, которая выходит в эфир.
Вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга «Газпромбанка» Анастасия Смирнова отмечает, что эта серия роликов — еще одно воплощение нового подхода банка к коммуникациям, в основе которого подлинность, спонтанность, вдохновение, энергия настоящего.
Мы ценим ресурс личного общения и совместного эмоционального переживания. Для нас важна причастность, возможность общаться, слушать и слышать друг друга. Выбранный формат съемки — живая камера — также в полной мере отражает философию «Газпромбанка»: «быть, а не казаться». Надеюсь, что клиенты почувствуют тёплый, дружеский, поддерживающий стиль, который лежит в основе коммуникации «Газпромбанка», нашу готовность понять их потребности, быстро и чутко реагировать на запросы. Мы хотим сделать маршрут каждого клиента к своим целям не просто быстрее, но и душевнее, радостнее, свободнее — эту основную идею отлично передала творческая группа во главе с Фёдором Бондарчуком.
Рекламные ролики покажут на ТВ, а также в Youtube и социальных сетях. Это не первая рекламная кампания «Газпромбанка» с Фёдором Бондарчуком в главной роли – ролики с ним появлялись с начала 2020 года, когда режиссер стал амбассадором бренда.
«Газпромбанк» показал новый ролик с Фёдором Бондарчуком
В основе сюжета — философия «быть, а не казаться»
« Газпромбанк » сообщил о старте рекламной кампании с участием амбассадора бренда Фёдора Бондарчука и запустил на 15 федеральных каналах ролик о рефинансировании потребкредитов под 5,45% годовых. Sostav узнал о новом подходе к коммуникациям и о креативной идее ролика из релиза банка.
Он выходит из повседневности, переживая объемные, неожиданные или давно забытые эмоции. Герои роликов транслируют активность, открытость, единение, иронию и неподдельную химию дружеского общения.
Режиссер Дмитрий Грачев назвал эти съемки «проектом мечты», потому что на площадке царило полное доверие и сплоченность коллектива.
Креатив от банка
В « Газпромбанке » рассказали, что помимо ролика о рефинансировании в серию входят сюжеты о кредите наличными и накопительном счете. Все они показывают, что розничные продукты позволяют клиентам быстро решать повседневные задачи, копить эмоции и впечатления, делая жизнь удобнее, легче и ярче. Впервые за всю историю производства рекламных роликов банка идея была сформирована внутри — сотрудниками «креативной фабрики» департамента коммуникаций и маркетинга.
Вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга « Газпромбанка » Анастасия Смирнова отмечает, что эта серия роликов — еще одно воплощение нового подхода банка к коммуникациям, в основе которого подлинность, спонтанность, вдохновение, энергия настоящего.
Рекламная кампания не ограничивается роликом на ТВ. Для продвижения рефинансирования потребкредитов банк также запустил наружную рекламу в 15 городах на 283 диджитальных поверхностях и продвижение в интернете, в том числе видео на YouTube и баннеры в соцсетях. Запланированное количество показов — 100 млн на аудиторию 18−55 лет.
Это не первая рекламная кампания « Газпромбанка » с Фёдором Бондарчуком в главной роли — ролики с ним появлялись с начала 2020 года, когда режиссер стал амбассадором бренда. В банке рассказали, что за год имидж режиссера помог привлечь новую аудиторию, повысить лояльность текущих клиентов и отразить ценности банка — проактивность, ответственность, открытость, участие и внимание к людям. Контракт продлили до конца 2021-го.
Состав творческой группы:
Дмитрий Грачев — режиссер
Ирина Куликова — бренд-стратег IKS Strategies
« Газпромбанк » (клиент):
Анастасия Смирнова — вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга
Дмитрий Мельников — замначальника департамента коммуникаций и маркетинга
Елена Коссо — управляющий директор департамента коммуникаций и маркетинга
Максим Кудашов — арт-директор центра дизайна и креативных решений
Игорь Мелузов — руководитель проекта центра дизайна и креативных решений
Пресс-релизы
Контракт с Федором Бондарчуком подписан до конца 2020 года. В рамках договора Федор станет героем различных рекламных материалов Газпромбанка, направленных на продвижение розничных продуктов в прессе, на телевидении, в наружной рекламе и интернете. Кроме того, контрактом предусмотрен целый ряд других активностей с участием Федора Бондарчука.
Новая рекламная кампания будет проводиться по всей стране и охватит 16 каналов телевидения, наружную рекламу в 55 городах, а также предусматривает активное продвижение розничных продуктов Газпромбанка в интернете, включая наиболее популярные социальные сети. Суммарный прогнозный охват рекламной кампании – 86% аудитории в возрасте от 18 до 55 лет. Использование наружной рекламы на улицах российских городов и интернет-активности начались сегодня. На телевидении старт показа рекламных роликов планируется на 9 марта.
«Розничный бизнес Газпромбанка в 2019 году показал впечатляющие темпы роста, в том числе благодаря эффективным рекламным кампаниям с участием звезд. В этом году мы также намерены добиваться опережающей рынок динамики по основным направлениям. Уверен, что привлечение такой звезды, как Федор Бондарчук, позволит нам значительно повысить эффективность продвижения всей линейки розничных продуктов, а также в целом окажет позитивное влияние на восприятие клиентами и без того чрезвычайно узнаваемого бренда Газпромбанка», — Первый Вице-Президент, член Правления Газпромбанка Алексей Попович.
«Мы гордимся тридцатилетними традициями Газпромбанка. При этом динамично меняемся, открыты для новых аудиторий и смело отвечаем на рыночные вызовы. Ровно так же Федор Бондарчук обладает колоссальным опытом и авторитетом, оставаясь при этом актуальным и неизменно интересным. Объединяя новаторство, верность традициям и способность успешно реализовывать амбициозные проекты, Федор идеально выражает ментальный и деловой код Газпромбанка. Уверены, что его участие в качестве амбассадора сделает бренд Банка еще сильнее, ярче, интереснее», — Вице-Президент — начальник Департамента коммуникаций и маркетинга Газпромбанка Анастасия Смирнова.
«Для меня большая честь стать лицом бренда Газпромбанка, который несомненно является одним из самых известных и надежных банков России. Сегодня Газпромбанк активно меняется, интенсивно развивает технологии, выводит на рынок уникальные продукты, показывая превосходные результаты как в рознице, так и в корпоративном бизнесе. Я рад стать частью этой истории и уверен, что наше сотрудничество будет позитивно воспринято многочисленными клиентами Газпромбанка», — Федор Бондарчук.