Реклама на авто плюсы
Преимущества размещения рекламы на авто
Используя автомобильную рекламу как средство продвижения бренда, рекламные компании имеют большое влияние наружной рекламы, а также неограниченные территориальные возможности. Ведь можно заказать рекламу на автомобиль, который проделывает колоссальные маршруты и рекламирует ваш товар во всехрегионам страны. Прежде всего, если сравнить затраты на рекламу автомобилей и статических носителей (билборды, стримеры и т. Д.). Кстати, установка рекламы компанией AutoPr очень эффективна, позволяет получить желаемый результат в короткие сроки. Компания уже долгое время является официальным оклейщиком Hundai в России и официальным диллером премиум-пленок KPMF.
Преимущества наклейки рекламы на автомобильные кузова
Размещение рекламы на автомобиле не требует платы за аренду рекламного места, которая обычно достигает значительного уровня, особенно когда реклама проводится в местах массового скопления людей. Поэтому продолжительность рекламных кампаний ограничивается только сроком их службы. Поэтому стоимость оклейки авто всегда довольно приемлима и комфортна для компаний.
Реклама на транспортном средстве не вызовет раздражения у наблюдателя, что является огромной выгодой для покупателя. Прохожие считают такую рекламу оригинальным дизайном автомобиля, поэтому она может легче передавать информацию. Марка автомобиля помогает создать специфический имидж компании и может поддерживать его на долгое время.
Для размещения рекламы на кузове автомобиля используется виниловая пленка, которая не портит внешний вид автомобиля, ее стиль, размер и цветовая палитра зависят только от личных предпочтений. Для брендовых автомобилей обычно используется полноцветная реклама и стоимость оклейки авто довольно приемлима. Не менее подходящим решением является пленка, используемая для плоттерной резки.
Автомобильная реклама имеет еще несколько важных преимуществ, в том числе:
Размещая рекламу, вы можете гарантировать результат! Ваша целевая аудитория обязательно это увидит, а ваш бренд, товар и логотип запомнятся потребителям. Правильное сочетание текста и изображений с другими видами рекламы может принести пользу практически любому виду бизнеса.
Высокая эффективность и уровень влияния.
Такая реклама всегда привлекает внимание потребителей, ведь в поездках или прогулках люди редко задумываются о чем-то особо серьезно. Благодаря этим факторам, рекламным объявлениям о транспорте уже давно уделяется внимание, и они действительно полностью воспринимаются потребителями.
Какой должна быть реклама на заднем стекле автомобиля?
Во-первых, кратко, информативно и запоминающе. Лучше всего оставить номер телефона в нескольких строках. Только в этом случае вы сможете хорошо запомнить рекламные сообщения на мобильных носителях.
Люди заметили, что надписи, содержащие креативность и как-то выделяющиеся из общей массы, работают лучше. Шаблонные сообщения работают хуже, потому что многие сообщения представляют собой просто знакомый фон. Однако, если кого-то заинтересует конкретная услуга, он обязательно выделит для себя эту рекламу.
Реклама на заднем стекле автомобиля не может заменить другие рекламные каналы, например публикацию в Интернете. Однако он охватывает довольно много людей, у которых нет времени искать что-то в Интернете или вообще не знают, что делать. Обычно такая реклама превращает машину в настоящий мобильный офис. Если у человека есть реальный интерес, он может сразу же подойти и напрямую задать четкие вопросы.
Реклама на частных автомобилях: «за» и «против»
Относительно недавно у российских маркетологов появился новый инструмент наружной рекламы — реклама на транспорте. Все уже наверняка сталкивались с брендированным рейсовым автобусом, но большинство не задумывались о том, что то же сообщение на частном автомобиле может быть более эффективным. В этой статье мы расскажем о том почему.
Чем реклама на частных автомобилях лучше других?
Реклама на частных автомобилях — это уникальный инструмент, который до сих пор незаслуженно игнорировался маркетологами в России, в отличие от запада, где идея прижилась уже в начале 2000-х. Проведение простого анализа позволяет сделать заключение, что на сегодняшний день это наиболее эффективный метод общения с потребителем в городе и вот почему:
Большинство людей моментально переключают телевизионный канал или частоту радиостанции когда начинается рекламный блок, а рекламный проспект редко проводит в руках потребителя больше 10 секунд, после чего следует в урну, вместе с деньгами, потраченными на его производство. Рекламу на автомобиле нельзя проигнорировать, переключить, выбросить, заблокировать или отфильтровать. Она работает 24 часа в сутки 365 дней в году, в отличие от публикации в газете (от 1 дня до недели) или ролика по ТВ (от 5 до 30 секунд несколько раз в день).
Месячная аренда стандартного статичного билборда 3 на 6 метров в Москве доходит до 200,000 руб. только за одну сторону. Стоимость аренды плошадей одного автомобиля в месяц колеблется от 4,000 до 12,000 руб при этом угол обзора вашего сообщения достигает 360 градусов. О покупке рекламы на ТВ или радио при схожем количестве контактов с аудиторией, в контексте ее стоимости по сравнению с рекламой на авто и говорить не стоит.
Различные варианты нанесения (только заднее стекло, реклама на бортах или использование всего кузова) позволяет воплотить практически любую, даже самую смелую идею. В итоге вы получаете целый автопарк креативных «мобильных билбордов», которые расскажут о вашем бизнесе везде, даже там, где другие виды рекламы запрещены: на парковке бизнес-центра, берегу озера, горнолыжном курорте, под окнами ваших потенциальных потребителей, и естественно, на самых оживленных магистралях города.
Рекламодатель получает возможность проникнуть вглубь конкретного потока аудитории и рассказать о себе от имени автовладельца, который становиться лицом бренда. При этом часть рекламного бюджета уходит конечному потребителю.
Рекламное агентство самостоятельно разрабатывает дизайн и подбирает автомобили соответственно пожеланиям рекламодателя. Параметры поиска включают: возраст водителя, марка, цвет и класс автомобиля, город, регион, район и пробег за неделю/месяц.
Потребитель уже привык к брендированным автобусам, троллейбусам и вагонам метро, в то время как рекламное сообщение, увиденное на автомобиле своего друга или соседа, безусловно, оказывает более сильный и продленный эффект.
Эффективность рекламы на частных авто в сравнение с конкурентными площадками можно проследить на следующих диаграммах:
Интересные факты и статистика
Согласно исследованию, проведенному мировым лидером в области маркетингового анализа, компанией Arbitron Inc.:
А теперь обратимся к статистике приводимой компанией Arbitron Inc. для конкурентных площадок:
Американская ассоциация автовладельцев (American Trucking Association) утверждает, что:
А есть ли минусы?
Конечно совершенных маркетинговых инструментов не бывает и всегда можно найти недостатки. И вот те, которые нам удалось установить для рекламы на частных автомобилях:
Кто этим занимается и сколько это стоит?
В Москве, в настоящее время, рекламой на автомобилях занимаются всего четыре компании: Addrive, ReklamAuto, Renama и Zambi. Мы провели анализ каждой из них и составили следующую таблицу*:
Чем выгодно размещение рекламы на автомобилях?
Используя в качестве средства продвижения торговой марки размещение рекламы на автомобиле, компания- рекламодатель получает не только все положительные эффекты наружной рекламы, но также и плюсы, присущие транзитной рекламе.
В первую очередь, если сравнить стоимость размещения рекламы на автомобиле и на статичных носителях, применяемых для наружной рекламы (щиты, биллборды, растяжки и т.д.), то становится очевидным явное преимущество первого способа. Реклама на автомобилях не требует затрат на аренду рекламного места, которые зачастую достигают значительных величин, особенно если речь идет о размещении рекламы в людных местах. Таким образом, срок рекламной кампании ограничивается исключительно периодом службы пленки либо тента с рекламой,который при выборе качественных материалов для изготовления рекламы и дальнейшего размещения ее на автомобиле достигает нескольких лет.
Кроме доступной цены, размещение рекламы на транспорте выгодно отличается от других видов наружной рекламы своей мобильностью и охватом широкой аудитории.
Постоянно курсируя по городу, машины с нанесенной на них рекламой привлекают гораздо больше взглядов потенциальных клиентов, чем статично установленная наружная реклама. Аудиторией рекламы на машинах становятся не только пешеходы, в поле зрения которых такие авто попадают, но также водители и пассажиры проезжающих мимо транспортных средств. Такого территориального охвата, как при размещении рекламы на автомобилях, можно достичь только в случае использования большого количества статичных носителей наружной рекламы.
Рекламодатель может разместить рекламу на автомобиле независимо от количественного состава автопарка, потому что даже одна машина с нанесенной на борта рекламой оказывает положительный эффект и помогает развить узнаваемость торговой марки среди аудитории.
Реклама на транспорте и ее особенности
Вариант для «раскрутки» бренда
Важно изучить плюсы и минусы такого продвижения.
Главные преимущества заключаются в:
Это действенный способ завоевать лояльность потребителей, сделать бренд более узнаваемым, поддержать положительный имидж фирмы.
Но не стоит рассматривать данную разновидность рекламы в качестве продающей. На рост продаж можно рассчитывать только при сочетании данного инструмента с другими видами продвижения.
Срок довольно большой, по этой причине транзитная реклама подходит не для всех организаций. К примеру, нет смысла информировать потребителей о проведении определенной акции, рассчитанной на повышение продаж, если она будет краткосрочной. Обычно продолжительность таких акций составляет не более месяца. Указанного времени достаточно для ознакомления с рекламой, принятия решения о покупке, похода в магазин и приобретении товара по сниженной цене. Трехмесячный срок приводит к расхолаживанию покупателей, они не торопятся воспользоваться выгодным предложением.
Но подписывать соглашение о размещении рекламы сроком на месяц нецелесообразно. В этом случае придется заплатить сумму, которая составить больше 60% от цены размещения на 6 месяцев.
Чаще всего такое случается с маршрутными такси, обладающими низкими бортами. Перечисленные моменты необходимо принимать во внимание при создании макета транзитной рекламы. Важную информацию нужно размещать повыше.
Реклама на транспорте имеет еще один недостаток и связан он с отсутствием инструментов, дающих возможность замерить ее результативность.
Размещать рекламную информацию на троллейбусах и автобусах целесообразно только тогда, когда фирма созрела до выделения средств на продвижение своих марок. При этом не стоит рассчитывать на моментальный рост продаж.
Оклейка или раскраска собственного транспорта
На этапе выбора транспорта, мест размещения и маршрутов следует руководствоваться поставленными целями и спецификой товара. Возьмите на заметку эти рекомендации:
Имиджевую рекламу желательно размещать на бортах троллейбусов или трамваев. Это обусловлено тем, что их маршруты пролегают в основном по центральным городским магистралям. Такой подход позволит увеличить количество контактов с потенциальными потребителями до максимума. Если ставиться задача охвата клиентов в определенном небольшом регионе, рекомендуется использовать автобусные борта. Можно ограничиться 2-5 автомобилями.
Количество желающих разместить рекламную информацию на транспорте, курсирующем по центральным магистралям, всегда большое. Данный факт следует принимать во внимание на стадии планирования рекламной компании.
Автомобили, принадлежащие своей фирме, можно перекрасить в любое время, контролировать, чтобы они всегда были чистыми. В этом заключается главный плюс использования машин из собственного автопарка в качестве рекламных носителей.
Живые тексты
Привлечь новых потребителей можно с помощью звуковой рекламы. Она звучит в салонах общественного транспорта. Рекламные объявления записывают на пленку, дополняя ими объявления об остановках. Они звучат в нужный момент.
Данная разновидность рекламы подходит торговым центрам, парикмахерским, другим заведениям из сферы услуг. За приемлемую сумму они получают реальное информирование о продажах. К преимуществам звуковой рекламы относят прекрасную фокусировку. Она доводится до потребителей перед определенной остановкой в том районе, где расположена точка продаж.
Один из плюсов звуковой рекламы состоит в экономичности. Чтобы она была услышана потенциальными потребителями, достаточно выбрать 1-3 маршрута, пролегающих рядом с торговой точкой.
На эффективную работу звуковой рекламы можно рассчитывать только при условии совпадения портрета целевого потребителя с социальным портретом слышащего ее пассажира. В противном случае деньги будут потрачены зря.
При использовании звуковой рекламы на протяжении длительного периода нужно время от времени менять ее текст, чтобы он не приелся.
Работают ли стикеры
В метро вешают стикеры большого размера 30х40 см. Их размещают прямо перед глазами пассажиров. В общественном транспорте используют стикеры форматом 48х16 см, наклеивая их над дверьми. По этой причине рекламные носители мало кто замечает.
Кто заплатит за простой?
Владельцу компании, размещающему рекламу на транспорте, никто не может гарантировать, что автомобиль будет в «дороге» все время, указанное в контракте. Этот момент нужно принимать во внимание при заключении соглашения с владельцем транспортного предприятия или рекламным агентством.
Если что-то станет утверждать, что автомобиль будет курсировать по городу все полгода с 6 утра и до 12 ночи, не стоит верить такому заявлению. Это обещание нереально выполнить в силу ряда причин. Автомобили не застрахованы от поломок и попадания в ДТП. Помимо этого, возможен переброс транспорта с одного маршрута на другой.
Если говорить о звуковой рекламе, то в автобусах и троллейбусах можно гарантировать выход лишь 50% рекламных сообщений. Водители обязаны включать диктофон, но это делают не все и не каждой остановке.
Региональные трудности
При размещении рекламной информации на автобусах и троллейбусах в больших городах сложностей у организаций, как правило, не возникает. По-другому обстоит ситуация в регионах. В столице транспортные средства отдают под полноценную раскраску, они могут быть декорированы в любые нужные клиенту цвета. Но в ряде других населенных пунктов действуют существенные ограничения. К примеру, руководство некоторых автопарков категорически запрещает менять фон автомобиля. Желтый автобус недопустимо перекрашивать в синий. Его борта оклеивают пленкой, но полноценная перекраска запрещена.
Реклама на транспорте имеет немало плюсов, но и минусы у нее есть, о которых не стоит забывать.
Как заработать 5000-8000 рублей в месяц на авторекламе
Каждый владелец расскажет сколько нужно на обслуживание автомобиля денег: на заправку, на мелкий ремонт, на расходные детали. Как было бы хорошо, если бы машина сама приносила деньги. На сегодня это стало возможным с помощью размещения рекламы на железном коне.
Где искать рекламодателей
Все чаще на дорогах можно встретить автомобиль оклеенный рекламой. При этом совсем не обязательно, что владелец машины работает в компании, чью презентацию он возит ежедневно на корпусе своего железного коня. Пока распространение получили рекламные наклейки на большие грузовые транспортные средства, но постепенно логотипы и слоганы переходят на задние стекла легковых авто.
Возникает резонный вопрос о том, что нужно сделать, чтобы транспортное средство начало приносить доход. Прежде всего, для возможности получать предложения от компаний по оклейке корпуса машины рекламой, от собственника потребуется:
На сегодня появилось очень много компаний, которые предлагают услуги по наклейке рекламы на машины. Их можно найти в интернете, задав в поисковую строку соответствующий запрос. Также нередки размещения объявлений в местных газетах. Но интернет остается самым быстрым способом не только найти рекламодателей, но и выбрать максимально удобные условия для владельца авто.
Какие автомобили подходят для авторекламы
Для размещения информации рекламного характера используются автомобили самого разного формата. Это могут быть и грузовые, и легковые. Даже крупнотоннажные машины нередко используются в рекламных целях, поскольку их передвижение носит международный характер, позволяя вынести данные о компании далеко за пределы одного города и даже государства.
Главное выполнять требования рекламодателя, которые могут заключаться в следующем:
Реклама на авто позволяет заработать жителям города.
Варианты обклейки автомобиля
Существует два вида рекламной информации, которую можно нанести на корпус автомобиля:
Реклама на автомобиле помещается в зависимости от вида транспорта:
Реклама на заднем стекле автомобиля – самый простой вариант, за него не будут много платить.
От чего зависит заработок владельца авто
Можно выделить несколько факторов, которые влияют на конечную сумму заработка владельца авто:
Размещение рекламы на автомобиле за деньги предлагают в большей степени крупные компании.
Сколько можно заработать
В зависимости от указанных выше факторов в среднем получить за то, что на автомобиле размещена реклама можно в пределах 500-8000 рублей. Как отмечается самими участниками таких акций, в среднем получается заработать от 1000 до 6000 рублей.
В некоторых случая компании предлагают оплату, значительно превышающую порог в 8000 рублей, но для этого автомобиль должен быть уникальным, на него должны обращать внимание и без наклеек.
Также многие компании по нанесению рекламной информации на авто предлагают дополнительные привилегии для водителей, например, пользование мойкой бесплатно.
Стоит ли доверять пенсию НПФ “Промагрофонд”, узнайте тут
Плюсы и минусы автомобильной рекламы
У каждого вида заработка есть свои положительные стороны и отрицательные.
Объявления на машине имеют свои плюсы:
Как заработать на легковом автомобиле, интересуются многие. Все зависит от марки машины и города проживания автолюбителя.
Смотрите видео о том, сколько платят за рекламу на машине: