Реклама на машинах эффективность
Реклама на частных автомобилях: «за» и «против»
Относительно недавно у российских маркетологов появился новый инструмент наружной рекламы — реклама на транспорте. Все уже наверняка сталкивались с брендированным рейсовым автобусом, но большинство не задумывались о том, что то же сообщение на частном автомобиле может быть более эффективным. В этой статье мы расскажем о том почему.
Чем реклама на частных автомобилях лучше других?
Реклама на частных автомобилях — это уникальный инструмент, который до сих пор незаслуженно игнорировался маркетологами в России, в отличие от запада, где идея прижилась уже в начале 2000-х. Проведение простого анализа позволяет сделать заключение, что на сегодняшний день это наиболее эффективный метод общения с потребителем в городе и вот почему:
Большинство людей моментально переключают телевизионный канал или частоту радиостанции когда начинается рекламный блок, а рекламный проспект редко проводит в руках потребителя больше 10 секунд, после чего следует в урну, вместе с деньгами, потраченными на его производство. Рекламу на автомобиле нельзя проигнорировать, переключить, выбросить, заблокировать или отфильтровать. Она работает 24 часа в сутки 365 дней в году, в отличие от публикации в газете (от 1 дня до недели) или ролика по ТВ (от 5 до 30 секунд несколько раз в день).
Месячная аренда стандартного статичного билборда 3 на 6 метров в Москве доходит до 200,000 руб. только за одну сторону. Стоимость аренды плошадей одного автомобиля в месяц колеблется от 4,000 до 12,000 руб при этом угол обзора вашего сообщения достигает 360 градусов. О покупке рекламы на ТВ или радио при схожем количестве контактов с аудиторией, в контексте ее стоимости по сравнению с рекламой на авто и говорить не стоит.
Различные варианты нанесения (только заднее стекло, реклама на бортах или использование всего кузова) позволяет воплотить практически любую, даже самую смелую идею. В итоге вы получаете целый автопарк креативных «мобильных билбордов», которые расскажут о вашем бизнесе везде, даже там, где другие виды рекламы запрещены: на парковке бизнес-центра, берегу озера, горнолыжном курорте, под окнами ваших потенциальных потребителей, и естественно, на самых оживленных магистралях города.
Рекламодатель получает возможность проникнуть вглубь конкретного потока аудитории и рассказать о себе от имени автовладельца, который становиться лицом бренда. При этом часть рекламного бюджета уходит конечному потребителю.
Рекламное агентство самостоятельно разрабатывает дизайн и подбирает автомобили соответственно пожеланиям рекламодателя. Параметры поиска включают: возраст водителя, марка, цвет и класс автомобиля, город, регион, район и пробег за неделю/месяц.
Потребитель уже привык к брендированным автобусам, троллейбусам и вагонам метро, в то время как рекламное сообщение, увиденное на автомобиле своего друга или соседа, безусловно, оказывает более сильный и продленный эффект.
Эффективность рекламы на частных авто в сравнение с конкурентными площадками можно проследить на следующих диаграммах:
Интересные факты и статистика
Согласно исследованию, проведенному мировым лидером в области маркетингового анализа, компанией Arbitron Inc.:
А теперь обратимся к статистике приводимой компанией Arbitron Inc. для конкурентных площадок:
Американская ассоциация автовладельцев (American Trucking Association) утверждает, что:
А есть ли минусы?
Конечно совершенных маркетинговых инструментов не бывает и всегда можно найти недостатки. И вот те, которые нам удалось установить для рекламы на частных автомобилях:
Кто этим занимается и сколько это стоит?
В Москве, в настоящее время, рекламой на автомобилях занимаются всего четыре компании: Addrive, ReklamAuto, Renama и Zambi. Мы провели анализ каждой из них и составили следующую таблицу*:
Реклама на автомобиле и её эффективность
Реклама развивается в ногу со временем и одним из её видов, способным привлечь внимание потребителя, является реклама на автомобилях. О том, как размещается эта реклама, какой транспорт лучше для этого использовать, а также об основных преимуществах названного вида рекламы расскажем далее.
Как сделать рекламу на авто?
Наиболее распространённым видом транспорта, который можно использоваться в качестве расположения на нём рекламных надписей, является:
Нанесение рекламы на общественный транспорт явление обыденное. Рекламные агентства с большим удовольствием сотрудничают с владельцами пассажирских перевозок и платят за это немалые деньги. Для размещения рекламы подходят автомобили любой марки.
Общественный транспорт является преимущественным, поскольку:
Также для нанесения рекламной информации подойдёт и грузовой транспорт, вне зависимости от его грузоподъёмности и типа кузова:
Поскольку грузовики за месяц проезжают довольно большой километраж – это позволяет им обеспечить значительный захват территории.
Размещение рекламы на легковом авто тоже пользуется спросом, однако, при этом следует учесть, что площадь кузова значительно меньше и это потребует за собой особого подхода к выбору дизайна рекламы. Преимуществом пользуются легковой транспорт, состоящий в парке такси.
Порядок размещения рекламы на машине
Для того чтобы разместить рекламу о товаре на авто, необходимо обратиться в рекламное агентство с названной просьбой. Все остальные действия рекламное агентство сделает самостоятельно:
Выбор материалов для рекламирования будет зависеть от вида транспортного средства:
Для владельца транспортного средства размещение рекламы может стать ещё одним хорошим источником дохода, поскольку ничего, кроме как, управлять своим автотранспортным средством, ему делать не придётся. Кроме того, использование названного вида рекламы не требует получения особого разрешения.
Как наносится реклама
Не следует думать, что нанесение рекламы на кузов автомобиля это результат многочасовой работы целой армии художников. Рисунки наносятся на специальную плёнку, которая переносится и наклеивается на кузов машины. Преимуществами такого вида покрытия является то, что срок носки этого покрытия составляет не менее 5 лет, он практически не подвержен коррозии, влагоустойчив и устойчив к различным камешкам, летящим с дороги.
Возможности таких наклеек неограничены, при их помощи возможно изменить цвет авто до неузнаваемости. А для того чтобы машина стала яркой и узнаваемой допустимо использованием различных вставок: металлик, голография, блеск. Однако не следует злоупотреблять этим правом и маскировать основной цвет кузова. Рекламные стикеры без проблем должны позволять узнавать цвет автотранспортного средства.
Не следует думать, что снять такое украшение с авто невозможно не повредив основной цвет кузова. Снимается рекламная наклейка также просто, как и наносится. Для этого необходимо подогреть её специальным феном и с лёгкостью отодрать. Если требуется нанесение иной информации на кузов – это можно сделать сразу же. Но следует учесть, что со временем на поверхности автомобиля, при длительном использовании рекламных наклеек, могут остаться следы. Для этого может понадобиться полировка кузова, чтобы автомобиль предстал перед вами в первозданном виде.
Алгоритм создания рекламы
Для того чтобы создать рекламу на транспорте и начать ею пользоваться необходимо совершить следующие действия:
Эффективность рекламы на авто
Если сравнивать рекламу на авто с другими видами рекламы, следует упомянуть о том, что она обладает довольно высокой эффективностью.
Это связано с тем, что изготовление рекламных наклеек не понесёт за собой больших затрат. А охват целевой аудитории будет максимальным, поскольку автотранспорт является неотъемлемой частью нашей жизни. Допустимо нанесение стикеров на разные места авто.
Наиболее эффективными местами нанесения наклеек являются:
Следует отметить, что все эти места обладают разной эффективностью, с точки зрения рекламных принципов.
Реклама на автотранспортном средстве является одной из наиболее эффективных видов рекламы, поскольку затраты на её изготовление незначительные, а размер целевой аудитории, которую она охватывает, достаточно велик.
Ваше мнение?! Работает ли реклама на заднем стекле автомобиля.
Хотелось бы знать Ваше мнение.
Работает ли реклама на заднем стекле автомобиля?!
Я имею ввиду реклама какой либо продукции, а уж тем более услуг.
Я лично ни разу за свою жизнь ничего не купил по таким рекламным обьявлениям…А Вы?
Комментарии 39
Сам занимаюсь производством рекламы и могу сказать по своему опыту:
1) реклама на авто работает далеко не для всех ниш бизнеса — то есть если вы размещаете рекламу «грузоперевозки» или «ремонт квартир без » это да — такая реклама дает хорошие отклики и приводит клиентов
В случаях если Вы размещаете рекламу к примеру «подключение нефтегазового оборудования» или «создание сайтов» — думаю стоит выбрать другой носитель рекламы
2) Безусловно важно на каком автомобиле размещена реклама т.к. авто является лакмусовой бумажкой для клиента позвонить по номеру рекламы или нет
Сами понимаете- ржавая, битая машина с рекламой услуг автосервиса мало кого привлечет
3) Все мы понимаем, что текст рекламы очень важен
Многие за частую хотят вместить максимум информации в рекламу «продаю желтых цеплят, вырастают до двух метров, дают молоко, помогают по хозяйству и сами копают картошку номер 88888888 еще номер 888888 + группа ВК и все соцсети и сайт и адрес»
ясно что даже если покупателю нужны цеплята мутанты врятли дочетают рекламу до конца и уж тем более перейдут на сайт
Реклама всегда работает если подойти с головой 😉
Почему оклейка рекламой автомобиля нужна не только крупному бизнесу?
Кому подойдет брендирование автомобиля рекламой?
К одному из видов эффективной рекламы причисляют брендирование автомобиля, позволяющее охватить широкую аудиторию. Рекламное объявление на машине или логотип компании привлекает внимание прохожих, водителей и пассажиров транспорта. Брендинг автомобиля – это оклейка фирменной машины рекламным баннером либо графическим изображением, призванным познакомить потребителей с новинками бренда или новой услугой. Реклама на автомобиле помогает поддержать не только крупный бизнес, но и позволяет развиваться владельцам среднего и малого бизнеса.
Преимущества рекламного брендирования
Такой вид рекламы обладает рядом преимуществ, делающих брендирование авто популярным и доступным способом привлечения покупателей. В достоинства оклейки автомобилей входит:
Благодаря своей мобильности, реклама на авто охватывает намного большую аудиторию потенциальных покупателей в отличие от статичной рекламы. Такой подход поможет быстрее познакомить и привлечь первых клиентов к бизнесу, который недавно стартовал на рынке, а также укрепить статус крупного.
Заметная, яркая и броская рекламная оклейка, на которую обращают внимание, провоцирует интерес, не генерируя негативную реакцию. Это повышает статус и вызывает доверие потребителей к производителю.
Для брендирования автомобиля не требуется разрешение или аренда территории под размещение рекламы. Дизайн, логотип и удачный слоган донесут информацию в место, где нет возможности рекламировать товары и услуги обычным способом. Актуально для развивающегося и статусного бизнеса.
Оклейка автомобиля рекламой не занимает много времени. Подготовка пленки для поклейки и брендирование выполняется в короткий срок. Баннер на пленке будет защищать автомобиль от царапин и коррозии, так как плотная пленка не пропускает влагу.
Доступная стоимость брендирования позволяет использовать рекламную оклейку с большей эффективностью, чем другие виды наружной рекламы. Приемлемая цена позволяет небольшим и развивающимся компаниям успешно развернуть рекламную кампанию.
Независимо от дизайна рекламы, которой оформляется автомобиль, поклейка может быть любой формы, площади и цветовой гаммы. Специалисты выполнят брендирование от небольшого логотипа компании, который помещают на капот авто, до масштабного рекламного баннера на грузовике.
Какому бизнесу необходимо рекламное брендирование авто
Поклейкой на транспорте пользуются все виды бизнеса – от начинающих компаний до солидных предприятий, чья продукция знакома каждому потребителю. Малый и средний бизнес нуждается в рекламе не меньше, чем крупный, использующий брендирование для поддержки наработанного имиджа.
Брендирование производят на таких видах автомобилей:
Общественный транспорт
Брендирование городского транспорта охватывает наибольшую аудиторию за счет заметной рекламы больших размеров. К такому транспорту относят маршрутки, троллейбусы, трамваи и автобусы. Привлекательный дизайн с фирменным логотипом и девизом заметят не только прохожие, но и пассажиры городского транспорта и водители автомобилей. Реклама эффективна для крупных торговых или строительных компаний, однако масштабная оклейка транспорта привлечет внимание потребителей и к среднему бизнесу.
Грузовые машины
Оклейка грузового транспорта – результативный способ распространить и донести информацию о новых товарах и услугах в другие города. Доставляя грузы, грузовики с яркими и заметными баннерами сообщают потребителям о выгодах новых продуктов, которые производит предприятие. Реклама больших форматов укрепит имидж предприятий, занимающихся продуктами питания, изготовлением мебели и крупного оборудования.
Такси
Если вы владелец малого бизнеса, предоставляющего услуги такси, то без поклейки рекламы на авто не обойтись. Пассажир запомнит яркий и информативный баннер, логотип, удобный номер телефона, слоган предприятия и порекомендует услуги другим. Это поможет увеличить количество клиентов и развить бизнес, а пользователям такси узнавать ваш фирменный знак.
Корпоративный транспорт
Реклама на фирменном транспорте – неотъемлемая часть имиджа крупного предприятия или компании, предоставляющей различные услуги. Автомобиль, передвигающийся по городу намного эффективнее рекламирует продукцию компании, чем билборды или интернет площадки. Кроме того, фирменная оклейка позволит запомнить корпоративный стиль новой компании, недавно появившейся на рынке – автошколы, интернет-магазина или открывшегося ресторана.
Личный автомобиль
Представители малого бизнеса часто пользуются личным транспортом для рекламы услуг или продукции развивающегося предприятия. Оклейка собственного автомобиля поможет собрать базу клиентов и укрепить имидж. Такой рекламой пользуются различные интернет-магазины, частные грузоперевозки, службы такси, нанимающие водителей с авто и другие небольшие компании.
Чтобы реклама на автомобиле принесла результат, дизайн наклейки должен быть ярким и понятным каждому, а оклейка – качественной. Это повлияет на статус любой компании и поможет расположить потребителей. Задать вопросы, заказать дизайн брендирования и оклейку авто можно по указанным на сайте контактным данным.
Преимущества размещения рекламы на авто
Используя автомобильную рекламу как средство продвижения бренда, рекламные компании имеют большое влияние наружной рекламы, а также неограниченные территориальные возможности. Ведь можно заказать рекламу на автомобиль, который проделывает колоссальные маршруты и рекламирует ваш товар во всехрегионам страны. Прежде всего, если сравнить затраты на рекламу автомобилей и статических носителей (билборды, стримеры и т. Д.). Кстати, установка рекламы компанией AutoPr очень эффективна, позволяет получить желаемый результат в короткие сроки. Компания уже долгое время является официальным оклейщиком Hundai в России и официальным диллером премиум-пленок KPMF.
Преимущества наклейки рекламы на автомобильные кузова
Размещение рекламы на автомобиле не требует платы за аренду рекламного места, которая обычно достигает значительного уровня, особенно когда реклама проводится в местах массового скопления людей. Поэтому продолжительность рекламных кампаний ограничивается только сроком их службы. Поэтому стоимость оклейки авто всегда довольно приемлима и комфортна для компаний.
Реклама на транспортном средстве не вызовет раздражения у наблюдателя, что является огромной выгодой для покупателя. Прохожие считают такую рекламу оригинальным дизайном автомобиля, поэтому она может легче передавать информацию. Марка автомобиля помогает создать специфический имидж компании и может поддерживать его на долгое время.
Для размещения рекламы на кузове автомобиля используется виниловая пленка, которая не портит внешний вид автомобиля, ее стиль, размер и цветовая палитра зависят только от личных предпочтений. Для брендовых автомобилей обычно используется полноцветная реклама и стоимость оклейки авто довольно приемлима. Не менее подходящим решением является пленка, используемая для плоттерной резки.
Автомобильная реклама имеет еще несколько важных преимуществ, в том числе:
Размещая рекламу, вы можете гарантировать результат! Ваша целевая аудитория обязательно это увидит, а ваш бренд, товар и логотип запомнятся потребителям. Правильное сочетание текста и изображений с другими видами рекламы может принести пользу практически любому виду бизнеса.
Высокая эффективность и уровень влияния.
Такая реклама всегда привлекает внимание потребителей, ведь в поездках или прогулках люди редко задумываются о чем-то особо серьезно. Благодаря этим факторам, рекламным объявлениям о транспорте уже давно уделяется внимание, и они действительно полностью воспринимаются потребителями.
Какой должна быть реклама на заднем стекле автомобиля?
Во-первых, кратко, информативно и запоминающе. Лучше всего оставить номер телефона в нескольких строках. Только в этом случае вы сможете хорошо запомнить рекламные сообщения на мобильных носителях.
Люди заметили, что надписи, содержащие креативность и как-то выделяющиеся из общей массы, работают лучше. Шаблонные сообщения работают хуже, потому что многие сообщения представляют собой просто знакомый фон. Однако, если кого-то заинтересует конкретная услуга, он обязательно выделит для себя эту рекламу.
Реклама на заднем стекле автомобиля не может заменить другие рекламные каналы, например публикацию в Интернете. Однако он охватывает довольно много людей, у которых нет времени искать что-то в Интернете или вообще не знают, что делать. Обычно такая реклама превращает машину в настоящий мобильный офис. Если у человека есть реальный интерес, он может сразу же подойти и напрямую задать четкие вопросы.