Реклама авто с животными
Креатив в рекламе автомобилей: животные и машины
Креатив в рекламе — вещь совсем не обязательная. Ну, потому что есть ситуации, когда надо сказать: приходите, у нас скидки, или что-то другое: простое но привлекательное. Например: «самый безопасный автомобиль года» или «спонсор чемпионата мира…». И все же.
креатив в рекламе гораздо лучше запоминается. А иногда остается в веках… Особенно, если это касается имиджевой рекламы. Как например вот эта реклама Мерседеса:
Идея «кошечки и машина» в рекламе авто применяли и другие бренды: Kia, Volvo, Jaguar — примеры вы с легкостью найдете в интернете. Но лишь у Mercedes это всегда получилось особенно оригинально.
С семейством кошачьих у этого бренда особые отношения.)) Вы уже видели новую рекламу Mercedes С-класса? Ее можно использовать в качестве пособия по созданию имиджевой и продающей рекламы. Она называется «Король городских джунглей»:
Здесь все прекрасно: от четкого понимания инсайта целевой аудитории до филигранного воплощения и просто красивой картинки.
Впрочем, Мерседес не боится экспериментировать. Еще один новый ролик этого бренда разрушает стереотипы пафосности и избранности. Это смешная скороговорка на черно-белой анимации. Просто и гениально.
А вот эта это реклама 2013 года. Ну и кто скажет, что она непродающая? Она еще и о том, что хороший креатив в рекламе — это альтернатива большим вложениям в исполнение. Иногда чувства юмора продает гораздо лучше дорогих локаций, декораций, звезд и 3-д графики.
Ну и напоследок наше признание: да, мы просто любим Мерседес и то, как этот бренд относится в своей рекламе. В ней его до сих пор не переплюнул даже Jaguar (а он пытался)
По крайней мере мы в Медиахедс думаем именно так. Возможно, у вас есть примеры креатива у других автомобильных брендов… Поговорим об этом?))
Читайте далее
Что общего у автомобилей с животными
Причем в некоторых случаях автомобильные компании заимствовали у животного мира не только персонажей для логотипов и названия для машин, но и концептуальные идеи в инженерных целях.
Аэродинамика
Природа, действительно, щедра на подсказки, которые широко используют конструкторы. Прежде всего, животный мир дает ученым ответы на некоторые важные вопросы в такой области знания, как аэродинамика. А это, как известно, одно из актуальных направлений в современном автопроме.
Рыбы, птицы и звери, чья жизнь проходит в постоянном движении, имеют характерную обтекаемую форму тела с плавно сужающейся задней частью. Неслучайно схожий силуэт унаследовали самолеты, летающие с дозвуковыми скоростями. Правда, в аэродинамике наземного транспорта имеются свои отличия, но опыт авиаторов в этой сфере, позаимствованный у животных, широко используется в автопроме.
Логотипы
Мировые автопроизводители в знак особой признательности, чаще всего используют в своих логотипах изображение лошадок. Их можно видеть на автомобилях КАМАЗ, Ferrari, Porsche, Ford Mustang, а также на малоизвестных у нас моделях компаний Iran Khodro, Carllsson, Eigher, Baojun, Pegaso, Corre La Licorne.
Какие только животные не встречаются на шильдиках мировых брендов. Перечислим только известных в нашей стране производителей, неравнодушных к фауне: гордые птички грифоны увековечены на фирменных значках Scania и Saab, лев — на французском Peugeot, змея — на Alfa Romeo, бычок — на Lamborghini, баран — на Dodge, олень — на ГАЗе, ягуар — на Jaguar. А каких только животных не встретишь на иконках малоизвестных у нас марок: волки, собаки, орлы, ящерицы, скорпионы и так далее.
Как наказывают водителей за неправильную одежду
Должен ли подозреваемый в нарушении ПДД доказывать свою невиновность
Названия
Что касается названий моделей авто, то и здесь богатый животный мир приходит на помощь. В этом отношении популярны хищники: известный английский производитель Jaguar позаимствовал себе имя у дикой кошки, спорткар Porsche Cayman — у аллигатора, Porsche Macan — у тигра (так его называют в Индонезии), Dodge Viper — у гадюки (по-английски), Skoda Kodiaq — у медведя (порода на косолапого на Аляске).
Травоядные твари тоже в ходу: Ford Mustang назван в честь диких лошадок, Volkswagen Beetle — в честь жучков, ГАЗель — в честь парнокопытных, FIAT Panda — в честь бамбукового медвежонка, Chevrolet Impala — в честь антилопы, Lamborghini Urus — по имени дикого быка. Существует и масса прочих вариаций в автопроме на тему животного мира.
Внешний вид
Конечно, у каждого свои ассоциации, но иногда легко прийти к общему мнению о схожих чертах между конкретными животными и моделями автомобилей. Например, Volkswagen Beetle, действительно похож на жучка — особенно его старые версии. А ВАЗ-2110 неслучайно у нас величали «беременной антилопой». Ну и многие согласятся, что у седанов BMW 7 серии со времен поколения под индексом Е65, найдется много общего с акулой.
Животные в рекламе
Животные в рекламе способствуют увеличению продаж и повышению узнаваемости марки. Проверено. Одни только котики, заполонившие интернет, чего стоят! Но как именно это работает, и почему мы не перестаем из года в год смотреть на собак, кошек и даже крокодилов, «продающих» нам все подряд?
Ученые выяснили, что использование зверей в рекламе — один из самых распространенных и эффективных инструментов привлечения внимания. Покупатели охотно идентифицируют бренд с тем или иным животным: вспомните хотя бы крокодила у Lacoste или двух красных быков у Red Bull. Но это только одна из причин эффективности такой рекламы. Немаловажно и то, как изображение или видеоролик с животными воздействует на психику человека, вызывая определенные реакции.
Как животные заставляют нас покупать
1. Ученые утверждают, что люди подсознательно тянутся к младенцам, детям и «по-детски» милым зверькам («эффект куклы Kwepi»). Мы буквально запрограммированы на симпатию к существам с большой головой и глазами. Конечно же, рекламщики не могли не воспользоваться этим феноменом для продвижения своих товаров и услуг.
Кстати, домашние животные в рекламе встречаются гораздо чаще своих собратьев. В первую очередь это объясняется тем, что покупатели чаще сталкиваются с ними в реальной жизни, и рекламодателю не нужно тратить время на то, чтобы объяснить публике, что это за животное и как оно себя ведет.
2. Зверей для рекламы можно выбрать на основе ассоциаций. Например, собака — символ семьи и преданности, сова — мудрости, пчелы — трудолюбия. Определите, какое качество своего продукта вы хотите подчеркнуть, и выбирайте нужного питомца.
Л ошадь в рекламе Mitsubishi
Недавние исследования показали, что мужчины с котами выглядят более утонченными, стильными и активными. А собаки придают женщинам мужественности, характера и уверенности. Этот факт смело можно использовать в рекламе. «Правильный» выбор животного наверняка увеличит продажи.
3. Часто рекламщики наделяют зверей какими-либо человеческими качествами, и это отлично работает! Люди охотно отождествляют себя с такими животными, потому что те обладают обычными человеческими характерами. Например, лисы ассоциируются с коварством, а тигры с силой. Это заставляет потребителей быть более активными.
4. Рекламщики часто делают шокирующую социальную рекламу с животными. В первую очередь это связано с тем, что они хотят спровоцировать зрителя на попытку изменить ситуацию. К примеру, приюты для животных показывают изображения с переполненными клетками, чтобы подтолкнуть зрителя взять питомца к себе домой.
К тому же, по мнению ученых, человеческий мозг лучше воспринимает негативную информацию, чем позитивную.
5. Животные вызывают у нас положительные эмоции. Поэтому даже несмотря на то, что мы лучше воспринимаем негативные сообщения, юмористическая, забавная звериная реклама также очень эффективна. Исследования показывают, что люди охотнее запоминают юмористические ролики и тексты, нежели шокирующие или просто информационные. Это и не удивительно, ведь хранить в памяти такую информацию намного приятнее.
6. Недавние исследования в Северо-Западном Государственном Институте Оклахомы показали, что рекламы с настоящими животными больше, чем с мультяшными. А собаки и кошки встречаются в рекламе гораздо чаще других животных.
Заметим, что для увеличения эффективности и получения более конкретных результатов исследований, нужно ограничить виды рассматриваемых питомцев. Тогда можно будет точнее ответить на вопрос — какие именно животные больше подходят для рекламы того или иного продукта? Использовать реальных зверей или нарисованных? Зная это, маркетологи и рекламщики могут лучше манипулировать покупателями.
Как нужно использовать животных в рекламе
А теперь давайте на реальных примерах посмотрим, как можно и нужно использовать образы различных животных в рекламе.
Животные и их характеры
Все мы знаем, что слон большой, собака преданная, а гепард быстрый. Так почему бы не использовать эти ассоциации в своей рекламе? Вот несколько интересных примеров.
«Мудрость там, где обучение случается естественно» » data-image-description=»» data-medium-file=»https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6-300×208.jpg» data-large-file=»https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6.jpg» loading=»lazy» width=»600″ height=»416″ style=»height: auto; width: auto;» src=»https://www.pressfoto.ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6.jpg» alt=»animals-in-advertising-6″ srcset=»https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6.jpg 600w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6-150×104.jpg 150w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6-300×208.jpg 300w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-6-500×347.jpg 500w» sizes=»(max-width: 600px) 100vw, 600px» /> Сова в рекламе зоопарка, «Мудрость там, где обучение случается естественно»
animals in advertising – 7
animals in advertising – 8
орской котик в рекламе кондиционера » data-image-description=»» data-medium-file=»https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9-300×210.jpg» data-large-file=»https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9-640×448.jpg» loading=»lazy» width=»700″ height=»490″ style=»height: auto; width: auto;» src=»https://www.pressfoto.ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9.jpg» alt=»animals-in-advertising-9″ srcset=»https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9.jpg 700w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9-150×105.jpg 150w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9-300×210.jpg 300w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9-640×448.jpg 640w, https://studio.everypixel.com/ru/blog/wp-content/uploads/2015/10/animals-in-advertising-9-500×350.jpg 500w» sizes=»(max-width: 700px) 100vw, 700px» /> М орской котик в рекламе кондиционера
animals in advertising – 10
Устоявшиеся образы животных
Очень много персонажей животных из книг, фильмов и сериалов перекочевали в обычную жизнь. Сейчас практически любой узнает Чеширского Кота, Хатико и динозавра Рекса. Посмотрите, как удачно можно использовать такие образы в рекламе.
Стюарт Литтл в рекламе Top Gear
Годзилла в рекламе Fiat
Хатико в рекламе корма
Багз Банни в рекламе кетчупа
Кот в сапогах в пародии на рекламу Old Spice
Животные и шокирующая реклама
Животных можно использовать и в том случае, если хотите привлечь внимание к проблемам экологии, браконьерства и другим не менее важным вопросам жизни на планете.
animals in advertising – 28
animals in advertising – 27
animals in advertising – 26
animals in advertising – 25
animals in advertising – 24
Только не переусердствуйте.
animals in advertising – 18
animals in advertising – 19
animals in advertising – 20
animals in advertising – 21
animals in advertising – 22
Неожиданное использование животных в рекламе
Животные внезапно могут появляться и в таких рекламных кампаниях, где вы совсем не ожидали их увидеть. И это работает!
Реклама Mr Muscle
Реклама бинокля
Реклама Timotei
Реклама средства для мытья рук Lifebuoy Hand Wash
Реклама мыла Protex
Животные в роли людей
Животных можно с легкостью представить в образе людей в рекламе одежды, украшений и разного рода товаров повседневного использования.
animals in advertising – 35
animals in advertising – 36
animals in advertising – 38
Животные-знаменитости
Посмотрите на две рекламные кампании, в которых животные выступили в роли знаменитостей.
Sunday Times Rich List.
Элтон Джон
Ричард Брэнсон
Саймон Коуэлл
Реклама защиты животных
Билл Гейтс
Дональд Трамп
Животные, реклама и спорт
А теперь давайте вспомним, что у подавляющего большинства спортивных команд (любого вида спорта) талисманы — животные. Это еще один пример удачного использования животного в рекламе и маркетинге. По талисману узнают команду, его любят, абсолютно любые сувениры с его изображением мгновенно расхватывают не только фанаты команды, но и просто сторонние покупатели, кому понравился зверек.
Tampa Bay Rays
Los Angeles Kings
Minnesota Wild
Chicago Bulls
Philadelphia Phillies
К тому же реклама одного из самых популярных и дорогостоящих спортивных событий в мире — Super Bowl — с животными. Budweiser, к примеру, частенько использует лошадей в своих рекламных роликах к Super Bowl.
Бонус. Ретрореклама
Если хорошо поискать, можно найти забавные рекламные плакаты с животными даже времен русско-японской войны или Великой депрессии.
animals in advertising – 53
animals in advertising – 54
animals in advertising – 55
animals in advertising – 56
animals in advertising – 57
В последнее время животные играют важную роль в нашей жизни. Не так давно, к примеру, мы писали об их популярности в Instagram. Но в этом нет ничего плохого! Используйте их популярность для себя и своей компании и создавайте яркую и интересную рекламу. А мы, как всегда, готовы помочь вам, и подготовили специальную подборку с фотографиями животных.
Животные в рекламе: насколько эффективно такое решение для продвижения бренда
Директор по группе клиентов NMi Group
Маркетологи часто используют животных в рекламных кампаниях. Светлана Новикова, директор по группе клиентов NMi Group, рассказала, насколько эффективен такой прием и какие нюансы существуют.
Как воспринимается реклама с участием животных
Теория эволюции Дарвина предполагает, что сходство между людьми и животными влияет на поведение и эмоции человека. Согласно исследованиям, реклама с животными включает некоторые психологические аспекты, в том числе поведенческие и эмоциональные.
С точки зрения маркетинга, животные привлекают внимание потребителя, увеличивая продажи, прибыль и узнаваемость бренда. Характерные черты животных также могут отражать свойства продукта или услуги: сила, власть, статус, скорость.
Исследование Оклахомского университета показало, что мужчины с кошкой воспринимаются более красивыми, стильными и активными. Для женщин верно обратное. Таким образом, удачные ассоциации имеют значение для будущих продаж. Несоответствующие пары животное-человек могут привести к их снижению.
Некоторые животные представлены на логотипах известных компаний и брендов: Andrex, Compare the Market, Lloyds, Puma, Hollister, Cadbury и Lacoste. Кампания Glass and a Half Full of Joy («Полтора стакана счастья») принесла бренду Cadbury 5% роста доходов благодаря имитации игры гориллы на ударной установке. Эта реклама получила множество наград, в том числе на международном фестивале Каннские львы в 2008 году.
Компания Andrex, долгое время являющаяся лидером на рынке производства туалетной бумаги, в течение 30 лет держала собаку в качестве номинального руководителя своих рекламных кампаний, что подчеркивает долгосрочные преимущества продвижения с использованием животных.
Кроме того, с появлением щенка в рекламе доля рынка Andrex выросла с 5% до до 33,4%. Помимо увеличения присутствия на рынке компании удалось повысить стоимость продукции на 40% в сравнении с конкурентами.
Тем не менее не всем компаниям участие животных в рекламе принесло ощутимый результат. В 1996-1997 годах Nissan Motor показывала рекламу с игрушечным солдатиком, который выпрыгивает из пасти динозавра на сиденье спортивного автомобиля. Это продвижение не отразилось на продажах, несмотря на то, что кампания была названа рекламой года журналами Rolling Stone and Time.
Какие особенности рекламы в пищевой индустрии
В пищевой индустрии большинство производителей предпочитает не показывать реалистичных животных, а маскируют свою продукцию, по данным исследований Университета Центральной Флориды США.
Чтобы определить, насколько распространена практика маскировки мясной продукции, необходимо проанализировать, как животное представлено. Большинство изображений (56,8%) показывают приготовленное мясо, и только 10% — до готовки. Лишь 9% производителей используют образы живых животных для продажи продукции. Больше распространены изображения (22,9%), где животные были каким-либо образом изменены: например, иллюстрированы, отредактированы с помощью программ.
Использование такого инструмента как антропоморфизм или изменение пропорций тела приводят к дистанцированию образа животного от своего естественного вида, что разрывает ассоциацию между ним и рекламируемой пищевой продукцией и помогает оградить потребителя от сопереживания.
Аналогично животные, представленные в глупых ситуациях, например, как свинья в рекламе Cudahy Curly, нарезающая кусочки бекона из собственного торса, призваны показать значительное интеллектуальное различие между ними и людьми, что тоже позволяет как бы снять вину за потребление продукции из животных.
Когда реклама с животными не работает
Для успешной рекламной кампании недостаточно того, чтобы животное соответствовало бренду. Например, компания Budweiser, традиционно использующая образы животных в своей рекламе, признала малоэффективным ролик «Потерянная собака». И это несмотря на то, что потребители назвали его самым популярным на Суперкубке 2015 года, и более половины из 30,5 млн просмотров на YouTube пришлись на дни, предшествующие игре.
В Kantar TNS проанализировали 2,6 млн твитов о Суперкубке и более полумиллиона, в которых упоминалась реклама за несколько дней до и после события, а также опросила зрителей, чтобы оценить запоминаемость и долгосрочное влияние рекламных кампаний. Доля упоминаний бренда пива в интернете составила 26% по сравнению с 9,8% у его ближайшего конкурента GoDaddy. При этом 69% всех упоминаний пришлось на ретвиты, что указывает на ее вирусность.
Однако более глубокий анализ поставил под сомнение долгосрочную пользу от этого продвижения. Инструмент отслеживания коммуникаций TNS ConversionModel показал, что, хотя эмоциональная реклама привлекала внимание потребителей и вызвала у них сильную реакцию, она получила низкий балл по личной релевантности (небольшой процент потребителей был знаком с фермерской жизнью), что не отражается в запоминаемости и в конечном итоге на ценности для бренда.
Некоторые рекламные видео с животными, как The Whole Chicken от KFC, и вовсе получают жалобы в контрольные органы и обвинения в «неуважении и причинении стресса».
Как видно из вышеприведенных кейсов, реклама с животными может положительно сказаться на продажах, сделать контент-маркетинг привлекательным, а рекламную кампанию более запоминающейся и эффективной.
ЦА ожидает, что животное будет соответствовать рекламируемому бренду и подчеркивать его достоинства. Однако в рекламе пищевой продукции полезно учесть желание потребителя дистанцироваться от естественного образа животного, а также показать интеллектуальное различие между ними. Проведение предварительного анализа и соответствующих маркетинговых исследований поможет провести оптимальную рекламную кампанию.