Реклама чая кертис с мотоциклами
CURTIS запускает новый рекламный ролик
Стартовала масштабная федеральная рекламная кампания чайного бренда CURTIS, в рамках которой в эфир ведущих телеканалов вышел новый рекламный ролик.
Для воплощения креативной идеи ролика была приглашена Ариан Бессон, известный французский режиссер, на счету которой работы с такими популярными брендами, как Clarins, Raffaello и многими другими.
Компания: Май
Бренд: Curtis
Название: Мир ярких вкусов
Агентство:
Страна: Россия
Сюжет рекламного ролика носит фантазийный характер. Героиня делает глоток чая CURTIS и, следуя за листочком чая, переносится в «мир ярких вкусов CURTIS». Она попадает в необычный парк, где наслаждается ярким и ароматным чаем CURTIS.
С 22 сентября новый ролик CURTIS в эфире телеканалов: Первый канал, телеканал «Россия», НТВ, Пятый канал.
Над проектом работали:
Компания «Май»
Директор по маркетингу: Хлебнов Андрей
Руководитель бренд команды: Звонецкая Елизавета
Бренд-менеджер: Саранча Марина
Рекламное агентство ООО «Другие»
Креативный директор: Антон Мельников
Арт-директор: Александр Нуварьев
Генеральный продюсер: Станислав Гусев
Как кампания с участием нишевых блогеров увеличила продажи на 23%: кейс Curtis и Sputniki
Кампания с привлечением блогеров нарастила объём продаж чая Curtis в течение недели после завершения акции
Задача
Сейчас Curtis ещё не занимает лидирующие позиции на рынке чая, но при этом является лидером в категории чая в пирамидках. На предпочтения аудитории всё ещё влияют ценовые акции и стоимость продукта, что говорит о слабой эмоциональной связи покупателя с брендом. Задача кампании заключалась в том, чтобы выделить бренд среди конкурентов и усилить эмоциональный коннект. Также необходимо было измерить влияние блогерской кампании на продажи. С этим команде Sputniki помогала исследовательская компания, специализирующаяся на аудите блогеров и проведении исследований узнаваемости, а также сейлз лифтов среди них.
Время за чашкой чая Curtis пробуждает воображение и вдохновляет реализовывать мечты — такая идея заложена в ДНК бренда. Основную идею блогерской кампании команда Sputnik построила вокруг исполнения мечты.
Решение
Команда креативного агентства Sputniki совместно с бренд-командой Curtis разработали кампанию для социальных сетей с вовлекающей механикой, которая усиливает эмоциональную связь с брендом. Sputniki детализировали основную покупательскую аудиторию бренда и выделили четыре сегмента, на которые бренд может сделать акцент.
Главные интересы целевых аудиторий — это здоровый образ жизни, карьера, семья, наслаждение жизнью. Исходя из этого, агентство выбрало четырёх блогеров, чьи ценности были бы схожи с ценностями потребителей. Это позволило персонализировать сообщение и разнообразить коммуникацию. Концепция строилась на том, что каждый глоток чая Curtis побуждает воображение и вдохновляет реализовывать самые заветные мечты.
Процесс работы
Команда креативного агентства Sputniki привлекла топовых блогеров для реализации кампании: Иду Галич, Юлию Пушман, Татьяну Мингалимову и Наталью Карпову. Параллельно у бренда Curtis шла национальная рекламная кампания с участием Ольги Бузовой как лица кампании: «Выиграй 1 000 000 на мечту». У каждого блогера было личное кодовое слово для участия в секретном розыгрыше. Эта механика помогла отследить, сколько людей было привлечено каждым блогером. Кодовые слова блогеры озвучивали в своих сторис, а также указывали в постах.
Отталкиваясь от идеи об исполнении мечты, команда разработала детальные сценарии для блогеров, провела с ними съёмку и организовала чёткий и слаженный продакшн. Чтобы усилить эмоциональный коннект с аудиторией, блогеры рассказывали о своих самых сокровенных мечтах и о пути к их исполнению.
Елена Степанова, и. о. директора по коммуникациям «Май-Foods»:
Коллаборация с блогерами была проведена в поддержку яркого национального промо, которое было направлено на укрепление позиционирования бренда. Стандартное размещение нам было не интересно, так как не позволило бы пробиться через клаттер рекламных сообщений.
Когда Дмитрий презентовал идею спецпроекта в деталях, нас она очень захватила: чёткое донесение идеи «Выбирай для себя», а также подача роликов — именно в слоу мо — притягивает внимание. Такие ролики хочется досматривать до конца. Использование нескольких крупных и средних блогеров в поддержку большого селеба даёт хороший эффект, и в этот раз мы смогли доказать это цифрами.
Дмитрий Козлов, CEO и генеральный продюсер креативного агентства Sputniki:
Особенно хотелось бы обратить внимание на слаженность процесса съёмки: все ролики были сняты в один день. Титаническими усилиями удалось организовать процесс съёмки в одном месте в течение одного дня так, чтобы блогеры не пересекались и все чувствовали себя комфортно.
Что в результате?
Для точного измерения результатов блогерской кампании, партнёрское исследовательское агентство работало с механикой сейлз лифтов на данных сети магазинов «Лента». Оно использовало две непересекающиеся аудитории: тестовую группу — людей, которые подписаны на одного из блогеров, участвующих в кампании и видели рекламную интеграцию, и контрольную группу — тех, кто ни на одного из блогеров не подписан и рекламу не видел. Важно, что контрольная группа людей была подписана на похожих блогеров и потребляла схожий контент с тестовой группой. CRM «Ленты» содержит данные покупателей из карт лояльности, которые, будучи дополненными данными об их аккаунтах в социальных сетях, исследовательская компания смогла использовать в агрегированном виде для расчёта влияния блогеров на продажи. В результате были сформированы тестовая и контрольная выборки покупателей «Ленты» с аккаунтами в Instagram, произведена нормировка по социально-демографическим характеристикам, а также покупательскому поведению до начала рекламной кампании и сделан замер итоговой эффективности блогеров.
Исследование потребительского поведения покупателей «Ленты» показало, что рекламная кампания позволила увеличить оборот на 23% через неделю после своего завершения. Аудитория аккаунта Ольги Бузовой составила 75% от всех охваченных пользователей, средний чек аудитории Ольги увеличился на 15%. При этом средний чек аудитории нишевых блогеров увеличился на 55,5%. Сейлз лифт показал: несмотря на то что большие блогеры охватывают внушительное количество людей и тем самым эффективнее растят знание о бренде, нишевые блогеры с меньшей аудиторией способны активнее сподвигнуть подписчиков на реальные действия. Например, подписчики более маленьких блогеров охотнее меняли своё покупательское поведение после просмотра рекламной интеграции у блогера.
Анастасия Силантьева, Brand lead e-com, «Май-Foods»:
Команда агентства Sputniki отвечала за медийные показатели и креатив, но также нам было важно оценить эффект работы с блогерами на продажи, чем занялась команда партнёрского исследовательского агентства. Мы получили интересные цифры для анализа, которые пригодятся при дальнейшем планировании подобных кампаний.
Ирина Романова, Brand manager Curtis:
Несмотря на совсем небольшое, по сравнению с другими кампаниями количество блогеров, мы получили впечатляющий охват. Блогеры были подобраны в точном соответствии с нашей целевой аудиторией и с оптимальным пересечением аудитории между блогерами.
Изначально планировалась имиджевая история в поддержку национальной кампании, а не самостоятельная активация. Никто не ожидал таких впечатляющих и приятных результатов.
Команда проекта:
Креативное агентство Sputniki:
Генеральный креативный продюсер: Дмитрий Козлов
Head аккаунт-менеджер: Христина Никишова
Компания «Май-Foods»:
директора по коммуникациям: Елена Степанова
Brand lead e-com: Анастасия Силантьева
Brand manager Curtis: Ирина Романова
BBDO Moscow создало волшебный мир для Curtis
Агентство представило новую рекламную кампанию для бренда чая
Группа компаний «Май», российский производитель чая и кофе, запустил рекламную кампанию в поддержку своего чайного бренда Curtis. За разработку креативной концепции компании отвечала команда агентства BBDO Moscow.
Перед агентством BBDO Moscow стояла задача построить эмоциональную связь со зрителем, вовлекая в особую атмосферу, возникающую во время чаепития. Креативная команда решила создать видеоролик, который расскажет о ярком и необычном чае Curtis Isabella Grape с ароматом красного винограда. Героиня, насладившись его вкусом, попадает в волшебный мир, наполненный загадочными образами и удивительными персонажами.
Состав творческой группы
ГК МАЙ (клиент)
Директор по маркетингу и инновациям — Дмитрий Ситников
Бренд-менеджер — Ольга Михайлова
Ассистент отдела маркетинга — Снежана Котова
BBDO Moscow (креатив)
Управляющий директор — Алена Вильке
Креативный директор — Сергей Кожевников
Старший арт-директор — Дарья Агапова
Старший копирайтер — Иван Забажанов
Старший продюсер — Валерий Горохов
Музыкальный продюсер — Дмитрий Рубежов
Директор по работе с клиентами — Григорий Филатов
Младший менеджер по работе с клиентами — Полина Захарина
Директор по стратегическому планированию — Игорь Ефимов
Park Production
Режиссер — Джордио Нери (Giorgio Neri)
Продюсер — Антон Замахин
Первый ассистент режиссера — Петр Антохин
Второй ассистент режиссера — Анна Осипанова
Агентство BBDO Moscow должно было построить эмоциональную связь со зрителем, вовлекая в особую атмосферу, возникающую во время чаепития. Креативная команда решила создать видеоролик, который расскажет о ярком и необычном чае Curtis Isabella Grape с ароматом красного винограда. Героиня, насладившись его вкусом, попадает в волшебный мир, наполненный загадочными образами и удивительными персонажами.
Состав творческой группы:
МАЙ
Директор по маркетингу и инновациям — Дмитрий Ситников
Бренд-менеджер — Ольга Михайлова
Ассистент отдела маркетинга — Снежана Котова
BBDO Moscow
Управляющий директор — Алена Вильке
Креативный директор — Сергей Кожевников
Старший арт-директор — Дарья Агапова
Старший копирайтер — Иван Забажанов
Старший продюсер — Валерий Горохов
Музыкальный продюсер — Дмитрий Рубежов
Директор по работе с клиентами — Григорий Филатов
Младший менеджер по работе с клиентами — Полина Захарина
Директор по стратегическому планированию — Игорь Ефимов
Park Production
Режиссер — Джордио Нери (Giorgio Neri)
Продюсер — Антон Замахин
Первый ассистент режиссера — Петр Антохин
Второй ассистент режиссера — Анна Осипанова
Послушать данную музыкальную композицию и посмотреть ролик можно так же и в нашей группе в ВК: 
Акция Curtis 2021 – «Осуществи свою мечту с чаем Сurtis»
C 18.10 по 31.12 проходит акция Curtis 2021 «Осуществи свою мечту с чаем Curtis»! Смакуйте чай Кертис! Осуществляйте регистрацию чеков, посетив сайт www.me-minute.curtistea.com! Накапливайте ми-минуты и получайте промокоды на доступ к интересному контенту, еженедельно выигрывайте подарочные сертификаты, смарт-технику, а также становитесь обладателем купона на 300000 рублей!
Правила акции Curtis
Чтобы поучаствовать в мероприятии, Вам необходимо осуществить следующий алгоритм действий:
Для создания личного кабинета Вам необходимо заполнить регистрационную форму, где нужно:
Затем необходимо ознакомиться и согласиться с регламентом мероприятия, дать согласие на обработку личной информации. После этого нужно пройти капчу.
Какие подарки достанутся триумфаторам?
Перечень накопительных подарков включает промокоды MyBook на 100 руб., More.TV номиналом 299 рублей, NetPrint стоимостью 590 ₽! Каждый из промокодов имеет ограниченный период валидности. Каждую неделю Вы можете стать обладателем:
Самым удачливым участникам будет вручен сертификат на 300000 рублей! В рамках акции Curtis 2021 разыгрывается 5 таких призовых купонов! Уплату налога организатор берет на себя!
Более подробные условия мероприятия можно узнать, перейдя по ссылке. Стоимость чая Кертис по ходу акции остается прежней! Подарки будут вручаться с 21 октября по 31 декабря 2021 года!