Реклама на авто работает или нет
Реклама на частных автомобилях: «за» и «против»
Относительно недавно у российских маркетологов появился новый инструмент наружной рекламы — реклама на транспорте. Все уже наверняка сталкивались с брендированным рейсовым автобусом, но большинство не задумывались о том, что то же сообщение на частном автомобиле может быть более эффективным. В этой статье мы расскажем о том почему.
Чем реклама на частных автомобилях лучше других?
Реклама на частных автомобилях — это уникальный инструмент, который до сих пор незаслуженно игнорировался маркетологами в России, в отличие от запада, где идея прижилась уже в начале 2000-х. Проведение простого анализа позволяет сделать заключение, что на сегодняшний день это наиболее эффективный метод общения с потребителем в городе и вот почему:
Большинство людей моментально переключают телевизионный канал или частоту радиостанции когда начинается рекламный блок, а рекламный проспект редко проводит в руках потребителя больше 10 секунд, после чего следует в урну, вместе с деньгами, потраченными на его производство. Рекламу на автомобиле нельзя проигнорировать, переключить, выбросить, заблокировать или отфильтровать. Она работает 24 часа в сутки 365 дней в году, в отличие от публикации в газете (от 1 дня до недели) или ролика по ТВ (от 5 до 30 секунд несколько раз в день).
Месячная аренда стандартного статичного билборда 3 на 6 метров в Москве доходит до 200,000 руб. только за одну сторону. Стоимость аренды плошадей одного автомобиля в месяц колеблется от 4,000 до 12,000 руб при этом угол обзора вашего сообщения достигает 360 градусов. О покупке рекламы на ТВ или радио при схожем количестве контактов с аудиторией, в контексте ее стоимости по сравнению с рекламой на авто и говорить не стоит.
Различные варианты нанесения (только заднее стекло, реклама на бортах или использование всего кузова) позволяет воплотить практически любую, даже самую смелую идею. В итоге вы получаете целый автопарк креативных «мобильных билбордов», которые расскажут о вашем бизнесе везде, даже там, где другие виды рекламы запрещены: на парковке бизнес-центра, берегу озера, горнолыжном курорте, под окнами ваших потенциальных потребителей, и естественно, на самых оживленных магистралях города.
Рекламодатель получает возможность проникнуть вглубь конкретного потока аудитории и рассказать о себе от имени автовладельца, который становиться лицом бренда. При этом часть рекламного бюджета уходит конечному потребителю.
Рекламное агентство самостоятельно разрабатывает дизайн и подбирает автомобили соответственно пожеланиям рекламодателя. Параметры поиска включают: возраст водителя, марка, цвет и класс автомобиля, город, регион, район и пробег за неделю/месяц.
Потребитель уже привык к брендированным автобусам, троллейбусам и вагонам метро, в то время как рекламное сообщение, увиденное на автомобиле своего друга или соседа, безусловно, оказывает более сильный и продленный эффект.
Эффективность рекламы на частных авто в сравнение с конкурентными площадками можно проследить на следующих диаграммах:
Интересные факты и статистика
Согласно исследованию, проведенному мировым лидером в области маркетингового анализа, компанией Arbitron Inc.:
А теперь обратимся к статистике приводимой компанией Arbitron Inc. для конкурентных площадок:
Американская ассоциация автовладельцев (American Trucking Association) утверждает, что:
А есть ли минусы?
Конечно совершенных маркетинговых инструментов не бывает и всегда можно найти недостатки. И вот те, которые нам удалось установить для рекламы на частных автомобилях:
Кто этим занимается и сколько это стоит?
В Москве, в настоящее время, рекламой на автомобилях занимаются всего четыре компании: Addrive, ReklamAuto, Renama и Zambi. Мы провели анализ каждой из них и составили следующую таблицу*:
Можно ли разместить рекламу на своём автомобиле: на стекле, крыше и госномере?
Размещение рекламы на собственном автомобиле в 2021 году имеет ряд законодательных тонкостей – буль то оклейка баннерами заднего стекла машины, небольшая полоса с контактами на рамке госномера или целая конструкция на крыше либо модификация кузова авто. В этой статье мы выясним, какую рекламу совсем запрещается размещать на транспорте, когда можно, но с нюансами, требуется ли для этого ИП или ООО, можно ли рекламировать свои собственные услуги или зарабатывать на этом.
А реклама ли это?
В Москве и других городах можно часто увидеть обклеенные разного рода информацией автомобили. Но прежде нужно определить, является ли это рекламой формально. А этот термин в 2021 году имеет своё чёткое определение, и он дан в Федеральном законе №38-ФЗ.
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
Как видим, практически любой вид информации можно отнести к этому определению:
Но есть одно исключение – если вы разметили на авто отличительный знак, который указывает на принадлежность его к какому-либо лицу (в том числе юридическому), то это уже не является рекламой. Об этом говорит пункт 4 статьи 20 ФЗ О рекламе.
Таким образом, размещение на автомобиле просто логотипа и/или названия компании (без контактов), к которому принадлежит это транспортное средство, по закону рекламой не является.
Всё остальное таковой является. Но это не значит, что она запрещена или подразумевает некие условия и требования для нанесения на автотранспорт. Поэтому давайте сначала разберёмся, что и на чём запрещено рекламировать.
Что запрещено?
Запрещённые виды популяризации на автомобилях можно разделить на 2 основных критерия: то, что нельзя рекламировать в принципе, и то, что нельзя размещать только на конкретных машинах.
Итак, реклама в принципе запрещена:
Кроме того, любые виды и объекты рекламы нельзя размещать на следующем транспорте:
А ещё в 2021 году на транспортных средствах нельзя размещать звуковую рекламу (п.6 статьи 20 ФЗ-38).
Могу ли я разместить рекламу на своём личном авто?
Да. Если она или ваш автомобиль не подпадает под запреты выше и при выполнении ряда условий. Причём, это не зависит от того, рекламируете ли вы свою компанию или услуги или же размещаете чужую рекламу за деньги. Эти 2 последних тонкости отличаются только необходимостью определённых документов, и об это мы поговорим немного ниже.
Итак, реклама на своём личном автомобиле разрешена законодательством при выполнении ряда условий. И вот они!
Таким образом, можно отдельно выделить следующие разрешённые и запрещённые места для рекламы, которую можно разместить на своём личном автомобиле.
Оклейка на заднем стекле
Можно. Вам не запрещено наклеить даже полностью непрозрачный баннер, который будет закрывать заднее стекло и задние боковые окна, но только при наличии боковых зеркал заднего вида (нанесение рекламы не должно противоречить Техрегламенту – п.5 ст.20 ФЗ-38).
На крыше автомобиля
Можно. Но только при выполнении ряда условий выше – если она не закрывает для других водителей обзорность дорожного движения, а также не слепит их и не издаёт звуков, не рекламирует запрещённые товары и/или услуги.
На борту
Можно. Ничего не запрещает нанесению рекламы на кузове как легкого, так и грузового авто, если речь идёт о наклейках баннеров и прочих. Если же вы вмешиваетесь в конструкцию кузова, то это не должно подпадать под изменение конструкции машины.
На госномере
Можно. Полоса рекламы на ГРЗ также имеет законное право на существование как впереди, так и сзади. Главное, чтобы она не закрывала символы номера и световые приборы, выходя за пределы регзнака.
Брендирование
Также разрешено, если не нарушает условия и запреты, перечисленные выше.
Могу ли я разместить рекламу за деньги?
Да. Причём, это возможно и без регистрации в качестве ИП или организации. Но и здесь в 2021 году есть требования законодательства, но уже налогового. В этом случае возможны 2 варианта размещения:
Обратите внимание, сотрудник ГИБДД, остановивший вас на дороге и увидевший такую рекламу, не уполномочен проверять отчитываетесь ли вы за доход полученный с неё. Более того, вы можете вообще указать, что рекламируете что-то своё собственное. Только Налоговая инспекция уполномочена проверить движения ваших денег и уже на основании этого наказывать за незаконно полученный доход.
Какие штрафы?
За нарушения в области размещения рекламы на автомобилях есть отдельная статья КоАП – 14.38, и штрафы по ней выше, чем в среднем за нарушения ПДД. Давайте выясним, что ждёт водителя, а также юридические лица за нарушения в области рекламы.
Ваше мнение?! Работает ли реклама на заднем стекле автомобиля.
Хотелось бы знать Ваше мнение.
Работает ли реклама на заднем стекле автомобиля?!
Я имею ввиду реклама какой либо продукции, а уж тем более услуг.
Я лично ни разу за свою жизнь ничего не купил по таким рекламным обьявлениям…А Вы?
Комментарии 39
Сам занимаюсь производством рекламы и могу сказать по своему опыту:
1) реклама на авто работает далеко не для всех ниш бизнеса — то есть если вы размещаете рекламу «грузоперевозки» или «ремонт квартир без » это да — такая реклама дает хорошие отклики и приводит клиентов
В случаях если Вы размещаете рекламу к примеру «подключение нефтегазового оборудования» или «создание сайтов» — думаю стоит выбрать другой носитель рекламы
2) Безусловно важно на каком автомобиле размещена реклама т.к. авто является лакмусовой бумажкой для клиента позвонить по номеру рекламы или нет
Сами понимаете- ржавая, битая машина с рекламой услуг автосервиса мало кого привлечет
3) Все мы понимаем, что текст рекламы очень важен
Многие за частую хотят вместить максимум информации в рекламу «продаю желтых цеплят, вырастают до двух метров, дают молоко, помогают по хозяйству и сами копают картошку номер 88888888 еще номер 888888 + группа ВК и все соцсети и сайт и адрес»
ясно что даже если покупателю нужны цеплята мутанты врятли дочетают рекламу до конца и уж тем более перейдут на сайт
Реклама всегда работает если подойти с головой 😉
Реклама на авто работает или нет
Разговоры на общие автомобильные темы всех участников форумов
Сообщения: 598 Зарегистрирован: 15 июн 2007, 00:00 Откуда: г. Тюмень Авто: Трудяга Ксюшка
| Рейтинг: 1 054 |  |
| Репутация: +3 |  |
Благодарил (а): 1 раз Поблагодарили: 3 раза
Реклама на заднем стекле или бортах работает?
Сообщение otto72 » 22 июн 2011, 22:54
Здраствуйте, не знаю по тематике форума или нет, но у меня вот такой вопрос.
Часто вижу рекламу на авто (названия сайтов, магазинов, фирм), работает ли она или нет?
Появились ли у вас от нее новые клиенты?
Сообщения: 10102 Зарегистрирован: 21 авг 2007, 00:00 Откуда: Тюмень, 1-ый Заречный Стаж: с 11.09.2004 Авто: Skoda Octavia :
Награды: 3
| Рейтинг: 22 914 | |
| Репутация: +32 | |
Благодарил (а): 83 раза Поблагодарили: 192 раза
Сообщение Denver » 22 июн 2011, 22:59
Сообщения: 1506 Зарегистрирован: 31 янв 2010, 00:00 Откуда: Обл ГАИ Стаж: 2001 Авто: Mercedes Benz E260 :
Награды: 1 
| Рейтинг: 2 369 | |
| Репутация: +5 | |
Благодарил (а): 2 раза Поблагодарили: 7 раз
Сообщение WalkmanKviber » 22 июн 2011, 23:09
Сообщения: 598 Зарегистрирован: 15 июн 2007, 00:00 Откуда: г. Тюмень Авто: Трудяга Ксюшка
| Рейтинг: 1 054 | |
| Репутация: +3 | |
Благодарил (а): 1 раз Поблагодарили: 3 раза
Сообщение otto72 » 22 июн 2011, 23:12
Сообщения: 1506 Зарегистрирован: 31 янв 2010, 00:00 Откуда: Обл ГАИ Стаж: 2001 Авто: Mercedes Benz E260 :
Награды: 1
| Рейтинг: 2 369 | |
| Репутация: +5 | |
Благодарил (а): 2 раза Поблагодарили: 7 раз
Сообщение WalkmanKviber » 22 июн 2011, 23:28
Сообщения: 160 Зарегистрирован: 20 дек 2010, 00:00
| Рейтинг: 220 | |
| Репутация: 0 | |
Сообщение nevermorer1 » 22 июн 2011, 23:30
Сообщения: 223 Зарегистрирован: 08 дек 2010, 00:00 Стаж: 1997 Авто: Мурз
| Рейтинг: 223 | |
| Репутация: 0 | |
Сообщение qx » 22 июн 2011, 23:31
Сообщения: 598 Зарегистрирован: 15 июн 2007, 00:00 Откуда: г. Тюмень Авто: Трудяга Ксюшка
| Рейтинг: 1 054 | |
| Репутация: +3 | |
Благодарил (а): 1 раз Поблагодарили: 3 раза
Сообщение otto72 » 22 июн 2011, 23:32
Сообщения: 1506 Зарегистрирован: 31 янв 2010, 00:00 Откуда: Обл ГАИ Стаж: 2001 Авто: Mercedes Benz E260 :
Награды: 1
| Рейтинг: 2 369 | |
| Репутация: +5 | |
Благодарил (а): 2 раза Поблагодарили: 7 раз
Сообщение WalkmanKviber » 22 июн 2011, 23:38
Сообщения: 862 Зарегистрирован: 15 май 2008, 00:00 Откуда: от туда Стаж: 500000 Авто: ЗАЗ 968М/порше :
Награды: 1
| Рейтинг: 2 212 | |
| Репутация: +4 | |
Благодарил (а): 5 раз Поблагодарили: 19 раз
Сообщение Kenny_tmn » 22 июн 2011, 23:47
Сообщения: 1506 Зарегистрирован: 31 янв 2010, 00:00 Откуда: Обл ГАИ Стаж: 2001 Авто: Mercedes Benz E260 :
Награды: 1
| Рейтинг: 2 369 | |
| Репутация: +5 | |
Благодарил (а): 2 раза Поблагодарили: 7 раз
Сообщение WalkmanKviber » 22 июн 2011, 23:47
Добавлено спустя 1 минуту 10 секунд:
Сообщения: 2407 Зарегистрирован: 16 май 2007, 00:00 Откуда: Тюмень Стаж: 2007 Авто: Копевар :
Награды: 1 
| Рейтинг: 9 207 | |
| Репутация: +8 | |
Благодарил (а): 91 раз Поблагодарили: 120 раз
Сообщение Zloy_alex » 23 июн 2011, 00:54
Сообщения: 1415 Зарегистрирован: 02 фев 2006, 00:00 Откуда: Заречный Стаж: c 25.06.05 Авто: Пыльник :
Награды: 1
| Рейтинг: 4 718 | |
| Репутация: +5 | |
Благодарил (а): 7 раз Поблагодарили: 56 раз
Сообщение DMD » 23 июн 2011, 01:23
Сообщения: 598 Зарегистрирован: 15 июн 2007, 00:00 Откуда: г. Тюмень Авто: Трудяга Ксюшка
| Рейтинг: 1 054 | |
| Репутация: +3 | |
Благодарил (а): 1 раз Поблагодарили: 3 раза
Сообщение otto72 » 23 июн 2011, 08:18
Сообщения: 162 Зарегистрирован: 15 сен 2010, 00:00 Откуда: Винзили,МЖК Стаж: 2002
| Рейтинг: 162 | |
| Репутация: 0 | |
Сообщение САПЕР81 » 23 июн 2011, 09:46
Сообщения: 81 Зарегистрирован: 02 окт 2009, 00:00 Откуда: Тюмень Стаж: 2006 Авто: Nissan
| Рейтинг: 81 | |
| Репутация: 0 | |
Сообщение jaman » 23 июн 2011, 10:08
Сообщения: 594 Зарегистрирован: 17 сен 2008, 00:00 Откуда: Центр Стаж: с 2002 Авто: FF3 :
Награды: 1
| Рейтинг: 994 | |
| Репутация: +2 | |
Благодарил (а): 1 раз Поблагодарили: 4 раза
Сообщение Dmitriy_E » 23 июн 2011, 11:20
Сообщения: 162 Зарегистрирован: 15 сен 2010, 00:00 Откуда: Винзили,МЖК Стаж: 2002
| Рейтинг: 162 | |
| Репутация: 0 | |
Сообщение САПЕР81 » 23 июн 2011, 14:39
Ученье-свет,а не ученье-чуть свет и на работу./vkontakte.ru/id108506773
89222604631 ЗВОНИТЬ ТОЛЬКО В ЭКСТРЕННЫХ СЛУЧАЯХ
Сообщения: 8 Зарегистрирован: 10 июл 2011, 00:00 Откуда: Тюмень Стаж: с 1992 Авто: RAF 4
| Рейтинг: 8 | |
| Репутация: 0 | |
Сообщение SWA72 » 10 июл 2011, 16:52
Сообщения: 94 Зарегистрирован: 10 ноя 2008, 00:00 Откуда: Гтюмень Стаж: с 1905 года Авто: Grandis
| Рейтинг: 284 | |
| Репутация: 0 | |
Сообщение Grandis » 10 июл 2011, 16:56
Сообщения: 8 Зарегистрирован: 10 июл 2011, 00:00 Откуда: Тюмень Стаж: с 1992 Авто: RAF 4
| Рейтинг: 8 | |
| Репутация: 0 | |
Сообщение SWA72 » 10 июл 2011, 17:05
Сообщения: 2454 Зарегистрирован: 21 авг 2007, 00:00 :
Награды: 1
| Рейтинг: 7 186 | |
| Репутация: +16 | |
Благодарил (а): 112 раз Поблагодарили: 40 раз
Сообщение Pipon » 10 июл 2011, 17:31
Сообщения: 3695 Зарегистрирован: 12 фев 2007, 00:00 Стаж: 15.04.2008 Авто: Hyundai Solaris :
Награды: 1 
| Рейтинг: 4 275 | |
| Репутация: +3 | |
Благодарил (а): 8 раз Поблагодарили: 5 раз
Сообщение isNospoon » 10 июл 2011, 21:19
Сообщения: 5324 Зарегистрирован: 08 окт 2008, 00:00 Откуда: ТЮМЕНЬ Стаж: с 12 лет Авто: TIIDA :
Награды: 1 
| Рейтинг: 19 674 | |
| Репутация: +31 | |
Благодарил (а): 63 раза Поблагодарили: 225 раз
Сообщение ALEXX_72 » 10 июл 2011, 21:59
Сообщения: 8 Зарегистрирован: 10 июл 2011, 00:00 Откуда: Тюмень Стаж: с 1992 Авто: RAF 4
| Рейтинг: 8 | |
| Репутация: 0 | |
Сообщение SWA72 » 10 июл 2011, 23:23
Сообщения: 625 Зарегистрирован: 10 мар 2011, 00:00 Откуда: Олень северный Авто: Audi A6 :
Награды: 1
| Рейтинг: 3 128 | |
| Репутация: +4 | |
Благодарил (а): 98 раз Поблагодарили: 11 раз
Сообщение Staryi72rus » 10 июл 2011, 23:35
Сообщения: 8 Зарегистрирован: 10 июл 2011, 00:00 Откуда: Тюмень Стаж: с 1992 Авто: RAF 4
| Рейтинг: 8 | |
| Репутация: 0 | |
Сообщение SWA72 » 10 июл 2011, 23:37
| Рейтинг: 27 210 | |
| Репутация: +36 | |
Благодарил (а): 212 раз Поблагодарили: 177 раз
Сообщение Yastrebov72 » 10 июл 2011, 23:51
Рубликов 200-300 наклейка.. И столько же услуги монтажа.. Навскидку..
Вот тут промониторь
Сообщения: 625 Зарегистрирован: 10 мар 2011, 00:00 Откуда: Олень северный Авто: Audi A6 :
Награды: 1
| Рейтинг: 3 128 | |
| Репутация: +4 | |
Благодарил (а): 98 раз Поблагодарили: 11 раз
Сообщение Staryi72rus » 11 июл 2011, 00:03
Сообщения: 8 Зарегистрирован: 10 июл 2011, 00:00 Откуда: Тюмень Стаж: с 1992 Авто: RAF 4
| Рейтинг: 8 | |
| Репутация: 0 | |
Сообщение SWA72 » 11 июл 2011, 00:04
Yastrebov72 писал(а): Рубликов 200-300 наклейка.. И столько же услуги монтажа.. Навскидку..
Вот тут промониторь
Спасибо за подробную информацию. С утра поеду.
Добавлено спустя 12 часов 10 минут 14 секунд:
Yastrebov72 писал(а): Рубликов 200-300 наклейка.. И столько же услуги монтажа.. Навскидку..
Вот тут промониторь
Заказал сегодня в ЛАЙФ+ рекламу на машину. Обошлось в 600 рублей за такую надпись. Без наклейки на машину. Наклеить еще стоит 1000р. Через два дня сказали будет готово. Посмотрю на результат, потом отпишусь на форуме.
Добавлено спустя 2 дня 4 часа 37 минут 8 секунд:
Получил готовую продукцию. Сделали как на фото, клеить сам не стал, сделали умеющие люди. Результатом во общем остался довольным. Фотографию выставлять не буду, а то и так косо смотрят))))) Увидите в городе. 